Сайт адвоката и юридической фирмы: как обойти конкурентов и заслужить доверие пользователей

В Едином реестре адвокатов Украины зарегистрировано почти 60 тысяч адвокатов. В каждом крупном и среднем городе юридические услуги предлагают десятки юридических фирм. Десять ведущих юридических компаний занимают около 30% рынка. Как в условиях жесткой конкуренции пробиться новым юридическим фирмам? Как привлечь клиентов уже существующим? Какие каналы продвижения работают наиболее эффективно?

Мировая практика показывает: юридическая помощь — лучший продукт для онлайн-продвижения и рекламы. А сайты адвокатов и юридических фирм наряду с личными рекомендациями — самая эффективная площадка для предоставления услуг и привлечения клиентов. Собрали рекомендации разработчиков веб-сайтов и маркетологов, как создать многостраничный сайт, который вызывает доверие и конвертирует посетителей в реальных клиентов.

 

Что эффективнее привлекает клиентов: страница в соцсетях или многостраничный сайт?

Даже представители наиболее консервативных сфер бизнеса, таких как юристы, экономисты и медики, пришли к пониманию важности интернет-продвижения. Снижение роли телевидения и печатных изданий, а также высокая стоимость размещения рекламы в СМИ вынуждает искать альтернативные варианты раскрутки бизнеса. Поскольку активная часть общества переходит в «цифру», а число просмотров телепередач, газет и журналов снижается, важно переходить в социальные сети и создавать корпоративный веб-сайт.

Социальные сети: где завести страницу юридической фирмы?

Facebook — соцсеть с самой активной и платежеспособной аудиторией. Предоставляет возможность бесплатного и платного размещения рекламных материалов в профиле, различные инструменты для контент-маркетинга, а также управления рекламной стратегией и анализа ее эффективности. Пользователь может продвигать персональную страницу, бизнес-профиль, а также создавать группы, например «Семейное право» или «Юридическая консультация».

В 2020 году компания Facebook запустила приложение Facebook Business Suite, с помощью которого можно управлять бизнес-аккаунтами Facebook, Instagram и Messenger из одного интерфейса. Благодаря Business Suite дает можно оценить охват, вовлеченность и эффективность публикаций.

Главные преимущества продвижения бизнеса в «Фейсбук» — интуитивность, расширенная статистика по рекламе и публикациям, возможность одновременного управления профилями в Facebook и Instagram. Среди недостатков — возможности бесплатного продвижения постоянно ограничиваются, «достучаться» до целевой аудитории можно только с применением таргетированной рекламы. Часть интерфейса доступна только на английском языке, а ответа от техподдержки часто приходится долго ждать.

Instagram — вторая по количеству пользователей и первая по динамике прироста пользователей соцсеть Украины. Основная аудитория — пользователи до 29 лет, 60% из них — женщины. Бизнес-аккаунты в Instagram позволяют быстро запускать таргетированную рекламу. Доступна подробная статистика по публикациям. Формат stories — еще одна особенность соцсети. Публикуя полезные, вовлекающие сторис с интерактивными элементами, можно повысить вовлеченность пользователей и увеличить число подписчиков.

YouTube — площадка для публикации видеоматериалов. Адвокаты и юридические компании могут привлекать к себе внимание и рекламировать услуги, размещая ролики об интересных событиях и громких судебных процессах, объяснять тонкости законодательных актов, отвечать на вопросы и комментарии.

YouTube помогает адвокату продемонстрировать знания и компетентность, повысить свою узнаваемость. В описании к профилю можно включить активную ссылку на веб-сайт и профили в соцсетях. Настройка таргетированной рекламы по темам, ключевым словам и группам позволяет доносить пользу целевой аудитории, не расходуя бюджет на нерелевантных пользователей. YouTube Analytics позволяет отслеживать время просмотра сюжетов, источники трафика, демографические данные аудитории, данные о «шеринге» на других площадках. Об интересе к ролику и качестве контента свидетельствует количество лайков, дизлайков и комментариев. От количества лайков зависит место в поиске.

Социальные сети эффективно использовать для увеличения узнаваемости адвокатов. Сильные личные профили юристов — эффективный инструмент в создании позитивного имиджа юридической компании, где они работают. Кроме того, соцсетям присущий эффект «сарафанного радио» — пользователи делятся интересным контентом и привлекают в профиль потенциальных клиентов.

Тем не менее социальные сети стоит рассматривать как дополнительный инструмент, а главная роль в привлечении клиентов приходится на веб-сайт.

 

Статусность, авторитет и компетентность: 6 причин создать сайт юридической фирмы

В привлечении платежеспособных и престижных клиентов традиционные способы могут оказаться недостаточно действенными. Новым инструментом становится веб-сайт. Согласно проведенным опросам, люди, которым нужна юридическая помощь, до визита к юристу изучают множество предложений. Даже если люди узнали об адвокате или компании из рекомендаций знакомых, они стараются найти дополнительную информацию на веб-сайте. Люди предпочтут компанию с сайтом, который соответствует их ожиданиям и взглядам на жизнь. Какими еще преимуществами для адвокатов и юридических фирм обладает сайт?

  1. Демонстрация опыта и компетентности. Сайт помогает транслировать достижения, опыт командной и индивидуальной работы, а также квалификацию юристов. На сайте компании клиенты могут познакомиться со специализацией юристов и выбрать нужного.
  2. Привлечение клиентов. Сайт позволяет адаптировать предложения к потребностям потенциального клиента благодаря использованию изображений, текстов, заголовков, ключевых слов и интерактивных элементов. Направляют на сайт нужных людей контекстная и таргетированная реклама, а также SEO-продвижение.
  3. Формирование репутации. Купить репутацию невозможно, но ее можно создать. Например, участием и победами в сложных судебных процессах, твердом следовании моральным принципам и освещением взглядов юристов на сайте.
  4. Экономия денег. Веб-сайт заменяет рекламу в печатных СМИ и на телевидении, а при поисковой оптимизации в долгосрочной перспективе работает на юридическую компанию. Так, вам не придется регулярно продвигаться в офлайн-изданиях или платить за таргетинг.
  5. Экономия времени. Клиенты могут ознакомиться с нужной информацией на сайте: со специализацией компании и юристов, стоимостью услуг, режимом работы организации. На сайте также можно разместить форму онлайн-записи на консультацию. Это сэкономит время клиентам и специалистам фирмы.
  6. Возможность онлайн-консультирования. Онлайн-консультации позволяют зарабатывать, находясь в любой точке планеты. Юристы и адвокаты получают дополнительных клиентов, которые по ряду причин не могут или не хотят приезжать в офис, а клиенты — часто услугу по более низкой цене.

Обращаясь к юристам и адвокатам, мы рассчитываем на квалифицированную помощь и конфиденциальность. В мире законов и права большое значение имеют статус и влиятельность. Сайт должен вызывать доверие, демонстрировать авторитет, опыт и квалификацию команды юридической фирмы или конкретного специалиста.

 

Доменное имя и хостинг: что это и с чем их едят 

Доменом, или доменным именем называют адрес сайта. Влияет ли длина и содержание домена на ранжирование сайта? Как выбрать оптимальное доменное имя? По данным исследований, короткие и контекстные домены лучше ранжируются в поисковых системах по сравнению с длинными доменами, которые не отражают направление сайта. Кроме того, короткий и созвучный с фамилией адвоката или названием юридической фирмы домен легче запоминать, проще набрать в поисковой строке и удобнее размещать на визитках. Цифры и специальные знаки в доменном имени усложняют их ввод и снижают позиции сайта в поисковике. А потому их применение допускается только если они присутствуют в названии юридической фирмы.

В доменном имени можно отражать вид юридических услуг и регион. Хорошо запоминаются домены с коротким девизом, например, слово «svoboda» в доменном имени адвоката по уголовным делам, «children» или «deti» в домене юриста с практикой, связанной с защитой прав детей. Не рекомендуется выбирать доменное имя, схожее с доменами других адвокатов и юридических фирм — любая ошибка при наборе может вывести клиента на сайт конкурента.

Хостинг — место хранения данных сайта. При выборе хостинг-провайдера рекомендуем учесть следующие факторы:

  • Надежность — от этого зависит сохранность данных сайта. Оценить надежность можно по отзывам других пользователей. Дополнительной гарантией будет услуга резервного копирования данных.
  • Объем на сервере — он зависит от размера и сложности сайта.
  • Цену хостинга — подбирают исходя из потребностей и качества предоставляемого сервиса. Разнообразие тарифных планов позволяют выбрать оптимальный вариант оплаты и пакет услуг.
  • Техническую поддержку — один из факторов, которые определяют бесперебойную работу сайта, особенно при технических сбоях.
  • Время непрерывной работы сайта — рассчитывается как соотношение времени, когда сервер или сайт были недоступны пользователям (downtime) и времени, которое система работала без сбоев (uptime). Нормальное время непрерывной работы — от 95%, идеальное — около 99%.

Почему важно тщательно выбирать доменное имя и хостинг? Доменное имя чаще всего выбирают раз и навсегда, это запоминаемость вашего веб-ресурса и легкость набора адреса сайта в интернете. Качественный хостинг — гарантия быстрой и бесперебойной работы веб-сайта.

 

Landing page VS многостраничный сайт: что выбрать

Преимущество одностраничного сайта — простота их создания и обслуживания. На лендингах можно разместить информацию о юристе или фирме, видах и стоимости услуг, контактные данные и отзывы клиентов. Недостатки таких сайтов — сложность и низкая эффективность продвижения, и, как результат, низкие позиции в поисковой выдаче.

На одностраничном сайте невозможно полноценно предоставить информацию о юристах и сотрудниках компании, их специализацию и опыт. Лендинг могут использовать начинающие юристы и адвокаты с минимальным набором услуг. Для полноценного продвижения крупной фирмы нужен многостраничный сайт.

 

Формируем структуру сайта юриста: must-have разделы

Основные задачи сайтов адвокатов и юридической фирм — помочь потенциальным клиентам найти квалифицированных специалистов и рассказать им о возможностях и преимуществах компании. Не существует единого стандарта дизайна и структуры сайтов юристов, но есть обязательные страницы, которые нужно на нем разместить.

Домашняя страница создает первое впечатление и формирует атмосферу доверия, быстро и лаконично представляет обзор услуг и побуждает посетителя к дальнейшим действиям.

На странице «О нас» можно кратко рассказать о миссии и преимуществах юридической фирмы. Это раздел, где можно проявить индивидуальность компании, убедить выбрать именно вас.

Клиенты хотят знать, с кем имеют дело. 56% посетителей веб-сайтов юридических фирм посещают страницы юристов. В деликатной области права профессионализм, доверие и конфиденциальность имеют первостепенное значение, поэтому важно продемонстрировать опыт и отличную репутацию сотрудников. Поэтому фотографии юристов для страницы «Биографии и достижения» лучше заказать у профессиональных фотографов.

На страницах видов юридической практики можно подробнее описать виды услуг. Описание видов практики оптимизирует поиск, так как клиенты чаще всего ищут решение конкретных юридических задач в определенном городе или стране.

Контактные данные должны быть видны на каждой странице сайта и на отдельной странице «Свяжитесь с нами». Разместите в этом разделе все необходимые сведения и встроенную карту Google. Контактные данные должны совпадать с данными профилей в социальных сетях и учетной записи Google My Business.

Страница «Отзывы» повышает доверие целевой аудитории, особенно если каждый отзыв будет сопровождаться ответом, а негативные комментарии — подробным разбором ситуации. 88% клиентов юридических компаний считают отзывы не менее важными, чем личные советы юристов на сайте.

Примеры успешных дел — еще один эффективный способ завоевать доверие к юридической фирме. Они демонстрируют результат — именно это нужно видеть целевой аудитории. Посетители хотят быть уверенными, что их дело будет в надежных руках, а выигранные дела убеждают в этом лучше всего.

На странице «Блог» выкладывают статьи о юридической практике, терминологию и полезные советы. FAQ (Часто задаваемые вопросы) — раздел с ответами на популярные вопросы. Он помогает людям найти ответ на свой вопрос и экономит время сотрудников.

Используйте на сайте призывы к действию — например, онлайн-форму «Получить консультацию». Этот элемент часто можно встретить на главной странице или в разделе с контактами. Кроме обязательных разделов, существует набор требований к сайту, выполнение которых делает его продвижение более эффективным. Это адаптация веб-ресурса под мобильные устройства, быстрая загрузка страниц и элементов, а также поисковая оптимизация сайта.

 

5 трендов в дизайне сайтов юридических компаний

Дизайн сайтов юридических компаний и независимых адвокатов можно назвать наиболее консервативным. В этой сфере новые модные тенденции и быстрые изменения появляются крайне редко. Это легко объяснить — клиенты, которым нужна юридическая помощь, прежде всего нуждаются в защите, стабильности и надежности. Тем не менее юридические сайты также вынуждены реагировать на перемены в digital-е. Рассказываем о пяти основных трендах в дизайне сайтов юристов в 2021-м году.

  1. Синемаграфия (микс фото- и видеоформата). Синемаграфия — это высококачественные изображения, в где видео и фотография сочетаются в плавном непрерывном цикле. В динамичном мире использование UX (пользовательского опыта) становится важнее, чем когда-либо прежде. Использование интерактивных элементов, таких как синемаграфия, привлекает внимание и повышает вовлеченность пользователей. Например, морская юридическая фирма Arnold & Itkin LLP с помощью синемаграфии выстраивает ассоциации с морем для своей аудитории — людей, пострадавших в морских авариях.
  2. Шрифты с засечками. Шрифт с засечками передает авторитетность и профессионализм юридической фирмы. Популярные шрифты такого формата — Casion, Garamond, Freight Text, Tiempos Text и Minion. При использовании шрифта с засечками убедитесь, что он легко читается на маленьких экранах. Выигрышно выглядит также микс шрифта с засечками для заголовков или подзаголовков и шрифта без засечек для основного контента.
  3. Видеоформат. По оценке Cisco, к 2022-му году на видеоконтент будет приходиться 82% мирового трафика. Уже сегодня более 72% покупателей предпочитают узнавать об услугах компаний из видеороликов — об этом говорит 7-й отчет видеомаркетинга Wyzowl’s State.
    Ключевые преимущества видеоконтента для владельцев бизнеса — повышение вовлеченности пользователей, увеличение времени пребывания на сайте и, соответственно, улучшение его рейтинга в поисковых системах.
  4. Микроанимация. Небольшие визуальные динамические подсказки привлекают внимание пользователя, направляют его действия и ненавязчиво побуждают следовать призывам к действию.
  5. Минимализм. Это лаконичный дизайн страниц с отсутствием сложной графики, ярких насыщенных цветов и аккуратным оформлением текстов. Используйте также плоские фигуры и иконки, минимум цветов и много белого пространства на страницах веб-сайта.

Образец минимализма можно найти не только в части визуальной составляющей, но также в текстовой. Например, дизайн сайта Jeremy Hessing-Lewis, юриста по бизнес-практике из Ванкувера, полностью отражает кредо юриста: «Меньше. Лучше» и девиз «Будь проще. Закон сложен. Наша работа — общаться простым языком». Тексты выполнены простыми шрифтами. Чистое пространство вокруг текстового контента используются для кнопок, таких как «Заявление о миссии», «Выйти на контакт», «Посмотреть профиль».

Все новейшие тенденции в дизайне сайтов юристов направлены на привлечение внимания, упрощение и удобство взаимодействия с клиентами. Их задача — привлекать, но не отвлекать от главного.

 

Сайт адвоката «под ключ»: где создать и сколько стоит

Выбор варианта разработки веб-сайта зависит от срочности и сложности проекта, а также знаний и опыта работы в сфере разработки. Бесплатно или за небольшую плату можно создать сайт-визитку самостоятельно с использованием шаблона. Этот вариант вряд ли подойдет юристу, каждая минута которого имеет более высокую цену. Уважение и доверие у клиентов такой сайт скорее всего не вызовет, а SEO-оптимизация, и, как следствие, высокая позиция в поисковой выдаче будет затруднена.

Заказав разработку одностраничного сайта в специализированной студии, вы получите действенный инструмент для продвижения услуг независимого юриста с узким набором услуг. Разработать лендинг на шаблоне стоит до 12 тысяч гривен, а создать веб-сайт «с нуля» — 15 тысяч и выше, в зависимости от срочности изготовления и системы управления сайтом.

Стоимость создания многостраничного сайта по техническому заданию с индивидуальным дизайном составляет 45 тысяч гривен и выше. На стоимость влияет цена системы управления контентом, сложность технического задания, количество страниц, затрачиваемое время на программирование и наполнение. Проекты уровня «премиум» могут обойтись заказчику в 80 тысяч гривен, а корпоративный сайт крупной юридической компании — от 180 тысяч гривен. Ознакомиться с этапами разработки и стоимостью услуг можно на сайте студии iFish.

 

1000+ сайтов и суппорт: преимущества разработки сайта в iFish

Мы создали 1183 сайта для владельцев салонов интерьера, сельскохозяйственных компаний, кафе и ресторанов, фото- и видеостудий, салонов красоты и фитнес-центров, медицинских клиник и даже компании, которая превращает солнечную энергию в электрическую. Для каждого сайта находим особые «фишки», которые помогают удержать целевую аудиторию. При создании веб-сайта:

  • совместно с заказчиком разрабатываем техническое задание;
  • изучаем сильные стороны и недочеты в сайтах конкурентов;
  • разрабатываем уникальный веб-дизайн;
  • устанавливаем и настраиваем системы управления контентом;
  • наполняем сайт контентом;
  • помогаем выбрать оптимальное доменное имя и размещаем сайт на хостинге;
  • готовый сайт оптимизируем под поисковые системы;
  • обучаем работе с сайтом.

Нужен продающий сайт, раскрутка и вывод существующего веб-сайта в ТОП поисковых систем? Хотите узнать условия сотрудничества и стоимость работы? Свяжитесь с нами в телефонном режиме или отправьте запрос в чате на сайте студии iFish, и получите бесплатную консультацию по проекту!

как делать контекстную рекламу

Оцените материал:

Нажмите на звездочку, чтобы проголосовать!

Средний рейтинг 4.9 / 5. Количество голосов: 154

Нет голосов

Как создать продвинутый сайт для автосервиса и СТО

#Контекстная реклама

Сайт для медицинского центра и клиники: учимся у лучших

Copyright © Ifish 2020 All Rights Reserved