Сайт бухгалтера и бухгалтерской фирмы: формируем доверие и увеличиваем доходность бизнеса

Общемировая тенденция — перевод бухгалтерского учета на аутсорс — затронула и Украину. Благодаря переходу на аутсорсинг бухучета компании уменьшают штат работников, снижают издержки, ограничивают вероятность ошибок и зависимость от «человеческого фактора», а также фокусируются на основной деятельности.

На рынке аутсорсинга услуг бухгалтерского учета конкурируют между собой узкоспециализированные бухгалтерские компании, подразделения аудиторских и юридических компаний, частные бухгалтеры и фрилансеры. Как руководители предприятий находят и выбирают бухгалтерскую фирму и специалистов на аутсорсе? Какой канал продвижения эффективнее всего привлекает клиентов? Почему бухгалтерской компании нужен сайт, и как его разработать для отстройки от конкурентов и повышения доходов?

 

Страница в соцсетях, карточка в Google Мой Бизнес или сайт: что выбрать

Сейчас социальные сети — один из самых популярных маркетинговых каналов в B2B и B2C, который используют более 80% маркетологов. Что получают бухгалтерские компании благодаря продвижению в соцсетях:

  1. повышение узнаваемости бренда;
  2. взаимодействие с целевой аудиторией;
  3. привлечение трафика на сайт;
  4. генерацию лидов;
  5. поиск новых сотрудников;
  6. трансляцию важной информации.

Маркетинг в социальных сетях делится на платный и органический. Органический (бесплатный) маркетинг — публикация контента и взаимодействие с аудиторией с помощью бесплатных инструментов. Успех органического маркетинга зависит от коммуникации с подписчиками.

Платный маркетинг в таких соцсетях, как LinkedIn, Facebook, Instagram и Twitter заметно повышает узнаваемость бухгалтерских компаний и выстраивает доверительные отношения с клиентами. Бухгалтерские фирмы размещают в соцсетях новости и изменения в законодательстве, ответы на часто задаваемые вопросы, вдохновляющие цитаты, полезные советы и рекомендации, предложения новых услуг, новости из жизни компании и сотрудников, а также отзывы клиентов.

Социальные сети — эффективные платформы, где можно поделиться историей своей компании и ее уникальными особенностями. В то же время, на продвижение в соцсетях приходится затрачивать много времени: нужно следовать четкой стратегии, регулярно создавать и публиковать новый контент. Алгоритмы социальных сетей также часто меняются, количество бесплатных инструментов сокращается, а ошибки в настройках таргетированной рекламы могут привести к «сливу» бюджета.

Карточка в Google Мой Бизнес — бесплатный и простой в использовании инструмент, с помощью которого предприниматели могут управлять присутствием в Google и транслировать целевой аудитории важную информацию о компании. Карточка в Google Бизнес может выполнять функции простого корпоративного сайта молодой бухгалтерской фирмы, а при наличии веб-сайта — направлять на веб-ресурс потенциальных клиентов. Сервис открывает такие возможности:

  • Привлекает на сайт трафик из Google Maps. Для этого при регистрации нужно указать URL сайта.
  • Увеличивает количество переходов на сайт из общего поиска с привязкой к региону или по брендовым запросам.
  • Упрощает клиентам поиск компании.
  • Сообщает режим работы, новости, а также предоставляет фотографии, видеоролики.
  • Собирает данные об активности пользователей, которые можно использовать для изучения статистики и динамики посещений.

Несмотря на все достоинства, карточка в Google Мой Бизнес — вспомогательный инструмент в продвижении услуг бухгалтеров и бухгалтерских компаний, который не может заменить полноценный сайт.

 

6 преимуществ сайта бухгалтерской компании

Стоит ли вкладывать деньги в разработку и продвижение сайта? Какие задачи с его помощью можно решить? Какими преимуществами он обладает? Делимся шестью «за» эффективного сайта бухгалтерской компании:

  1. Привлечение внимания и информирование клиентов. Если мелкие заказчики до сих пор выбирают бухгалтера по рекомендациям знакомых и деловых партнеров, крупный бизнес при выборе бухгалтерской компании руководствуется такими критериями, как надежность, компетенция и способность решать глобальные задачи. Задача сайта — продемонстрировать эти качества.
  2. Расширение клиентской базы. Развитие компании предполагает новое сотрудничество с более крупными и платежеспособными клиентами. Найти таких клиентов поможет эффективный веб-сайт.
  3. Расширение географии бизнеса. Переход учета и документооборота в digital не привязывает заказчиков и исполнителей к одному месту нахождения. Теперь взаимодействие возможно в разных городах и даже странах.
  4. Упрощение коммуникации с клиентами. Контактные данные, мессенджер и чат на сайте облегчают коммуникацию между клиентами и бухгалтерами. А подключив чат-бота, можно значительно ускорить ответы на вопросы пользователей.
  5. Повышение доверия. Сайт — индикатор качества услуг. Качественный и достоверный контент в виде блогов, видео и тематических исследований демонстрирует потенциальным клиентам компетентность специалистов бухгалтерской фирмы. Дополнительным бонусом будут представленные на сайте дипломы, грамоты и другие награды, а также отзывы клиентов.
  6. Конкурентное преимущество. Веб-сайт поможет демонстрировать главные отличия и уникальные предложения компании. Это повышает вероятность того, что выберут вас, а не конкурента.

Выбор вида сайта зависит от задач, масштабов деятельности и выделенного бюджета. Какой вид сайта выбрать, чтобы достичь поставленных целей и добиться максимальной эффективности — главные вопросы, которые нужно разобрать перед созданием веб-ресурса.

 

«Одностраничник» VS многостраничный сайт: что эффективнее

Одностраничный лендинг — это сайт, который разрабатывают под конкретную задачу: например, призыв купить товар или услугу, оформить подписку на email-рассылку или купить билет на предстоящее мероприятие. Сайт-визитка — небольшой сайт из нескольких страниц, который содержит основную информацию о компании, товарах и услугах, а также контактные данные.

Лендинг может быть эффективным инструментом в продвижении услуг бухгалтера, бухгалтерской фирмы и компании в начале деятельности. Ключевые его преимущества — умеренные расходы на создание и обслуживание, быстрая загрузка, простое внесение изменений.  К главным недостатком относят шаблонность, невозможность представить полную информацию о компании и ее сотрудниках, услугах, акциях и тарифах.

 

Доменное имя и хостинг: что это такое и с чем их едят 

Доменное имя — адрес сайта, который пользователи вводят в поисковой строке. Хостинг — услуга размещения файлов сайта на сервере. Разбираемся, как доменное имя и хостинг влияют на функционирование и продвижение сайта, насколько важен их правильный выбор.

Доменное имя влияет на позицию сайта в поиске по брендовым и региональным признакам. Поэтому важно, чтобы оно было релевантным, то есть включало название компании или отражало вид и регион деятельности. Например, для бухгалтера и бухгалтерской фирмы, которые оказывают услуги в Днепре, лучшими будут домены buchhalterdnipro., uchetdnepr. и подобные. Не рекомендуем использовать в доменном имени специальные знаки: дефисы, тире, косые черточки, восклицательные знаки, если они не содержатся в названии компании. Доменное имя также должно быть коротким.

Структура доменного имени состоит из нескольких уровней — слов, разделенных точками. Чем больше уровней, тем хуже запоминается название сайта, а также тем сложнее его вводить его в Сети. Поисковые системы показывают в первую очередь сайты верхних доменных уровней — первого или второго соответствующей доменной тематики и зоны. Выбор в пользу регионального домена, например .kiev.ua, .dp.ua, .zp.ua, национального — .com.ua, .ru или международного .com зависит от местоположения и перспектив развития компании.

Важно также тщательно подходить к выбору хостинга. Главные критерии при его выборе — это:

  • наличие лицензии и тестового периода;
  • надежность, которую определяют по рейтингу, отзывам и длительности работы провайдера на рынке;
  • технические и функциональные возможности;
  • удобство и разнообразие тарифных планов;
  • уровень техобслуживания и доступность обратной связи.

Одностраничный лендинг можно разместить на бесплатном хостинге, если его возможности соответствуют параметрам веб-сайта. Главные недостатки бесплатного хостинга — низкий уровень сервиса и техподдержки, ограниченная функциональность и сторонняя реклама на сайте, а также ненадежность и медленная загрузка сайта. Для размещения корпоративного сайта с большим объемом данных рекомендуем использовать серверы проверенных хостинг-провайдеров и соответствующие тарифные планы.

Регистрация доменного имени и хостинга производится на частное или юридическое лицо, при этом важно внимательно проверять документы, чтобы застраховаться от мошеннических действий.

 

Структура сайта: must-have страницы и блоки

Составляя структуру сайта, определите, какие страницы вы хотите разместить на веб-ресурсе, как организовать контент и как настроить навигацию. Впервые посетив сайт, пользователи рассчитывают найти релевантную информацию о бухгалтерском учете, услугах и их стоимости в компании или у конкретного специалиста. На главной странице расскажите о возможностях фирмы и преимуществах компании, которые отличают ее от конкурентов.

На панели навигации также разместите переход на страницу «Наши услуги». Клиентам нужны доказательства знаний и опыта? Страница «Познакомьтесь с командой» расскажет о том, как специалисты развивали набор навыков, а страница «Наша миссия» — о философии и ценностях компании. Чтобы клиентам было легко связаться с бухгалтерской фирмой, разместите на страницах сайта контактные данные и кликабельную кнопку «Связаться с нами».

На странице «Блог» специалисты компании могут делиться новостями в бухгалтерском учете и изменениях в законодательстве, а на странице «Вопрос-ответ» отвечать на вопросы пользователей. Важно также создать отдельную страницу со стоимостью услуг.

С точки зрения SEO, чем больше нового, уникального контента публикуют на сайте, тем выше вероятность того, что посетители найдут нужную информацию и ответы. Это значит, что рейтинг сайта в поисковых системах повысится. Важно не только проинформировать посетителей, но также превратить их в клиентов. Этого можно добиться с помощью убедительных CTA, или призывов к действию.

В дизайн веб-сайта бухгалтерской компании закладывают принципы и идеи, которые формируют у пользователей доверие и продают услуги компании.

Веб-сайт должен быть адаптирован под мобильные устройства, а потому все элементы веб-дизайна должны хорошо выглядеть как в десктопной версии, так и на смартфонах или планшетах.

Must-have веб-сайта бухгалтерской компании

Независимо от структуры и количества страниц сайта бухгалтерской компании, существуют must-have элементы, без которых компания может упустить часть клиентов. Их отсутствие также сократит удержание пользователей на сайте.

Элементы достоверности. Бухгалтерские фирмы зачастую в силу NDA не могут выставлять список клиентов на веб-сайте для демонстрации компетентности. Однако вы можете опубликовать упоминания о наградах, ссылки на статьи в крупных авторитетных изданиях, а также рассказать о компетенции сотрудников.

Экспертный и интересный контент. Одна из проблем веб-сайтов бухгалтерских фирм — поиск баланса между экспертностью и легкостью восприятия контента не специалистами. Первый шаг в выборе стиля письма, или Tone of Voice — определение целевой аудитории. Важно избегать сложной терминологии, которая может быть не знакома среднестатистическому пользователю. Тексты должны быть понятными, не перегруженными штампами и канцеляризмами.

Лаконичный стиль изложения. Посетители веб-сайта чаще всего сканируют, а не подробно читают тексты. Чтобы сделать контент максимально интересным и задержать пользователя на странице, разделяйте текст на подзаголовки или блоки, а также используйте простой язык. Для передачи сложной информации эффективно использовать графики, диаграммы и другие элементы визуализации данных.

Простые контактные формы. Они должны содержать заявление о безопасности. Важно дать посетителям гарантию, что личная информация не передается третьим лицам. Формы важно оптимизировать под мобильные устройства. Номер телефона компании разместите на видном месте вверху каждой страницы, а в мобильной версии — зафиксируйте сверху, чтобы он всегда был на виду, когда пользователи прокручивают сайт.

 

Тренды в дизайне сайтов: эффективная отстройка от конкурентов

По данным международной рекламной компании Criteo, 71% пользователей начинает поиск информации на мобильных устройствах. Бухгалтерские фирмы без оптимизированного веб-сайта упускают возможность привлечь большее количество клиентов. Кроме того, адаптация под мобильные устройства влияет на рейтинг веб-ресурса в поисковых системах. Поэтому оптимизация веб-сайта бухгалтерского учета и его подготовка к работе с мобильными устройствами — тренд №1.

Видеоконтент привлекает внимание пользователей и дольше их удерживает на сайте.  По данным исследования компании Aberdeen Group, сайты с видеоконтентом привлекают на 66% больше посетителей и увеличивают узнаваемость бренда на 54%. Видеосюжет на главной странице, регулярная публикация видеороликов о бухгалтерских услугах и предложениях, обучающие видео в реальном времени, а также вебинары, конференции и семинары — тренд №2 в дизайне веб-ресурсов.

Элемент адаптивного дизайна «Липкое меню» позволяет держать в поле зрения важные элементы навигации. Некоторые сайты даже закрепляют вторичную навигацию или параметры фильтрации в нижней части экрана, чтобы обеспечить доступ к важным функциям при просмотре веб-сайтов на мобильных устройствах. «Липкое меню» — тренд №3.

Цвета на белых поверхностях, минимализм и friendly-дизайн облегчают поиск по сайту, выделяют контент и формируют доверие. Остальные популярные современные тенденции в дизайне сайтов в такой консервативной сфере, как бухгалтерский учет, применяют реже.

 

«Хочу сайт»: где заказать и сколько стоит разработка

Бухгалтеру, который предоставляет услуги учета для малого бизнеса, достаточно одностраничного сайта с простым дизайном и базовым функционалом. При самостоятельной разработке стоимость готового сайта будет зависеть только от цены шаблона. Следует учесть затраты времени на его создание, и правильно оценить свои возможности. Недостатки одностраничного сайта на шаблоне — схожесть с подобными сайтами конкурентов, низкие позиции в поисковике в сравнении с многостраничными сайтами и ограниченные возможности SEO-продвижения.

Для продвижения услуг небольшой бухгалтерской фирмы оптимальный вариант — сайт-визитка с небольшим количеством страниц. Он позволяет передать основную информацию о компании, специалистах, услугах и их стоимости. Цена сайта зависит от количества страниц и варианта создания: на основе готового шаблона (до 20 тысяч) или индивидуального решения (от 25 тысяч гривен).

Крупным компаниям с широким спектром бухгалтерских услуг и аудита нужен полноценный корпоративный сайт. Его разработка на основе готового шаблона стоит до 30 тысяч гривен, а создание уникального сайта с нуля — от 45 тысяч.

Для разработки сайта заказчику нужно подготовить следующую информацию:

  • название компании, вид сайта, цели создания;
  • стиль и корпоративная цветовая гамма, логотип и другие элементы фирменного стиля;
  • перечень страниц и разделов сайта;
  • данные о персонале, услугах, тарифных планах;
  • контент: фотографии и видеоролики, тексты статей;
  • бюджет, требования к производительности и безопасности.

К моменту разработки сайта у заказчика есть только общее представление о том, каким должен быть веб-ресурс? Дизайнеры студии iFish разработают эффективную концепцию и создадут уникальный контент.

 

Веб-разработка в iFish — закажите продающий сайт прямо сейчас

Наше портфолио говорит лучше слов — за 10 лет в веб-дизайне мы создали почти 1200 сайтов. Работаем по техническому заданию, согласованному с заказчиком. Предлагаем пакетные решения, от концепции до готового продукта с последующим SEO-продвижением. Работаем по Украине и всему миру.

Хотите узнать больше о процессе разработки и продвижении сайтов, а также ознакомиться со стоимостью услуг? Свяжитесь с нами по номеру телефона или отправьте запрос в чате на сайте. Продвигайте бухгалтерский бизнес без «слива» бюджета!

как делать контекстную рекламу

Оцените материал:

Нажмите на звездочку, чтобы проголосовать!

Средний рейтинг 4.9 / 5. Количество голосов: 154

Нет голосов

Как создать продвинутый сайт для автосервиса и СТО

#Контекстная реклама

Сайт для медицинского центра и клиники: учимся у лучших

Copyright © Ifish 2020 All Rights Reserved