Сайт фитнес-центра: как увеличить продажи абонементов в высококонкурентной нише

Адепты здорового образа жизни знают о пользе спорта, но часто не понимают, какой фитнес-центр или программу тренировок выбрать. Чтобы определиться с подходящим вариантом, они ищут информацию в интернете, сравнивая сайты различных клубов.

Веб-ресурс фитнес-центра или спортивного тренера повышает число клиентов на индивидуальные тренировки, увеличивает продажи абонементов, помогает структурировать данные о посетителях. Кроме того, хороший сайт повышает узнаваемость бренда спортивного центра. Как разработать сайт фитнес-клуба, который станет эффективным инструментом для привлечения постоянных клиентов? Поделились специалисты веб-студии iFish.

 

Преимущества сайта для фитнес-центра и коуча

Хороший сайт спортивного клуба или персонального тренера продает абонементы, увеличивает число участников групповых и персональных тренировок. Он также систематизирует данные, освобождая менеджеров центра от рутинных задач. Собранные в CRM-системе имена, телефоны и другие данные клиентов можно эффективно использовать для рассылки, запуска промо-акций и прибыльных SMM-кампаний.

Сайт фитнес-центра — эффективный способ отстройки от конкурентов. Прежде чем начать его разработку, специалисты веб-студий анализируют сайты клубов в районе и городе, а также выделяют преимущества вашего фитнес-клуба. Например, тренеры есть у всех, но, возможно, ваши обладают наградами за спортивные достижения. На сайте также можно анонсировать акционные предложения и розыгрыши индивидуальных тренировок. Это привлекает новых клиентов, а текущих посетителей мотивирует купить абонемент.

Кроме того, многостраничный веб-сайт эффективно продвигать в поисковых системах. Так, вы будете привлекать клиентов, которые ищут тренажерный зал, бассейн или групповые занятия, из Google, Yahoo! и других поисковиков. Это избавит от постоянных финансовых вложений в контекстную и таргетированную рекламу, а также сэкономит бюджет и время на поиски маркетолога.

 

Landing page VS многостраничный сайт: что выбрать?

Landing page, или лендинг — это одностраничный сайт с кнопкой целевого действия. Создается под конкретную цель: стимулировать оплатить абонемент или групповые тренировки, подписаться на почтовую рассылку или прийти на спортивное мероприятие. При разработке landing page применяют «крючки», основанные на психологии клиента. Это помогает подтолкнуть пользователя к нужному действию.

Лендинг содержит такие элементы:

  1. логотип и слоган — повышают узнаваемость фитнес-центра;
  2. дескриптор — помогает разобраться, в какой части сайта находится пользователь;
  3. меню — упрощает перемещение по лендингу;
  4. контакты — дают возможность связаться с администраторами клуба;
  5. кнопка CTA (call to action) — стимулирует совершить целевое действие.

На первом экране landing page необходимо разместить заголовок с УТП (уникальным торговым предложением). Убедите пользователя, что ваш фитнес-центр лучше, чем зал конкурента.

В отличие от многостраничного сайта, лендинг предлагает выполнить одно целевое действие. Соответственно, такие сайты рассчитаны на узкую аудиторию — пользователей, которые скорее всего заинтересованы в спортивном мероприятии, бесплатной тренировке по бегу, встрече с известным спортсменом или фитнес-коучем.

Лендинги эффективно использовать в рекламе, а также когда нужно сфокусироваться на определенном действии — сборе контактной базы, продаже акционных абонементов или информировании о новых услугах фитнес-клуба. Для полноценного продвижения спортзала важно создать многостраничный веб-сайт.

 

Разработка спортивного сайта: с чего начать?

Для высокого показателя конверсии и увеличения прибыли перед разработкой веб-сайта необходимо проанализировать целевую аудиторию фитнес-центра. Определите, кто ваш потенциальный клиент: профессиональные спортсмены, студенты, женщины среднего возраста. Если ЦА неоднородная, выделите несколько групп потенциальных клиентов. К каждой из них нужен индивидуальный подход.

Например, ваша целевая — студенты. Подчеркните доступную стоимость абонементов, близкое расположение к университету или общежитиям. Если профессиональные спортсмены — опубликуйте информацию о тренерах фитнес-центра, их спортивных достижениях, а также об оснащении спортзала или необычных тренажерах.

Оформите блок преимуществ — опишите, какие проблемы клиента поможет решить фитнес-клуб, что получит человек после оплаты абонемента. Для проработки возражений добавьте блок «Часто задаваемые вопросы» (FAQ), а также отзывы постоянных посетителей спортивного центра.

Для запуска конверсионного сайта также важны удобная навигация, полезные статьи в блоге и интеграция сторонних сервисов. К примеру, личный кабинет позволит клиенту отслеживать расписание групповых и персональных тренировок, успевать воспользоваться акционными предложениями спортзала, консультироваться с тренерами онлайн. Внедрение CRM-системы поможет сотрудникам фитнес-клуба эффективнее обрабатывать новые заявки, а также анализировать предпочтения посетителей. На сайт можно интегрировать личный кабинет, системы рассылок, чат-бота и другие дополнительные сервисы.

 

Формула идеальной структуры сайта фитнес-центра

Эффективные лендинги и многостраничные веб-сайты спортивных центров транслируют полезную информацию, анонсируют о скидках и обновлениях в работе спортзала, а также предоставляют помощь онлайн. Поделились, какие страницы должен содержать сайт фитнес-центра.

  1. Услуги фитнес-клуба
    В спортивном центре доступны танцы, групповые тренировки по популярным фитнес-направлениям, бассейн или кафе со здоровой едой? Опубликуйте информацию об этих услугах на странице фитнес-клуба. Подкрепите информацию профессиональными фотографиями и видеороликами.
  2. Информация о тренерах и их достижениях
    Эти сведения продемонстрируют экспертность специалистов клуба и помогут завоевать доверие пользователей. Познакомьте потенциального клиента с тренерами фитнес-центра и их спортивными достижениями, а также включите на страницу кнопки социальных сетей инструкторов.
  3. Фотографии зала с оборудованием
    Чтобы «зацепить» посетителя сайта, стимулируя посетить ваш спортзал, недостаточно описать набор тренажеров. Разместите их фотографии на странице, коротко расскажите о технике упражнений с использованием оборудования, а также воздействии тренажеров на различные группы мышц.
  4. Расписание тренировок и форма онлайн-записи
    Форма для записи в режиме онлайн позволит пользователю выбрать оптимальное время, избавив от необходимости оставлять заявку или связываться с администраторами фитнес-центра. Это сэкономит время сотрудникам спортзала, и повысит уровень лояльности потенциальных клиентов к сайту и спортивному клубу.
  5. Клубные карты и анонсы акции
    Добавьте возможность оформления клубной карты в онлайн-режиме, а также публикуйте информацию о проводимых акциях и получении скидки по специальному промокоду. Вы можете также запустить реферальную систему — предлагать скидку на тренировки тем, кто привел в фитнес-центр друга по реферальной ссылке.
  6. Блог с гайдами и советами инструкторов
    Полезные статьи, бесплатные программы тренировок, а также обучающие видеоролики помогут отстроиться от конкурентов и повысят эффективность SEO-продвижения веб-ресурса.

 

Особенности спортивного сайта: как вызвать доверие пользователей 

Дизайн веб-сайта может быть как минималистичным и статичным, так и ярким, с интерактивными элементами. Разрабатывают веб-дизайн в зависимости от бюджета, основных задач и целевой аудитории фитнес-центра. Избегайте брутального оформления, если ваша аудитория — молодые мамы. В этом случае отдайте предпочтение фотографиям стройных, подтянутых женщин среднего возраста.

Размещайте авторские, профессиональные фото и видеоролики вместо стоковых изображений или картинок из поисковых систем. Так посетители сайта познакомятся с инструкторами и тренажерами вашего зала. Это также повысит уровень доверия. Приглашайте на съемки моделей, которые более похожи на потенциальных клиентов. Такой подход исключит неловкость у потенциальных клиентов, поможет понять, что в фитнес-центр ходят не только профессиональные спортсмены.

Важно сформировать единый визуальный стиль — на веб-сайте, в соцсетях компании и интерьере тренажерных залов.

Если фитнес-клуб оформлен в брутальных оттенках черного, серого и электрик, дизайн сайта и шаблона постов в социальных сетях должен включать в себя эти тона.

Адаптируйте сайт под мобильные устройства. Веб-страницы и все их элементы должны корректно отображаться на смартфонах и планшетах, особенно если ваша ЦА — молодые люди, а также если вы продвигаете сайт через Facebook или Instagram. Чтобы выделиться среди конкурентов, доверьте создание сайта фитнес-центра профессионалам.

Специалисты iFish анализируют конкурентов и лучшие примеры сайтов в сфере, чтобы генерировать нестандартные решения. Дизайны наших веб-проектов корректно отображаются в десктопной версии и на мобильных устройствах, быстро загружаются и содержат удобную навигацию.

 

5 лайфхаков по оформлению веб-страницы для недизайнеров

Чтобы создать хороший сайт, необязательно быть профессиональным дизайнером. Специалисты веб-студии iFish рассказали, как быстро исправить ошибки в визуальной составляющей и минимальными усилиями улучшить дизайн сайта.

  1. Иконки вместо буллетов
    Используйте стрелки, галочки и другие иконки вместо стандартных буллетов. Это эффективный способ интересно оформить маркированный список.
  2. Цветная полоса в шапке (верхней части) сайта
    Добавив цветную полосу в верхней части сайта, вы оживите дизайн веб-ресурса. Такую деталь также можно использовать в онлайн-формах и других модульных элементах.
  3. Работа со шрифтами и насыщенностью текста
    Размер шрифта — не лучший способ выделить фрагменты текста. Чтобы привлечь внимание к важному, попробуйте поэкспериментировать с цветами и насыщенностью шрифта. Кстати, найти и загрузить качественные шрифты можно на сервисах MyFonts, Fonts, Type.today, Google Fonts и других.
  4. Оформление текста
    Как красиво оформить текст, повысить его читаемость и выделить важное? Вот несколько советов:

    Используйте качественные шрифты. Для их поиска и загрузки попробуйте специализированные сервисы, например, Typekit.

    Увеличьте межстрочный отступ для повышения читабельности.

    Для выделения заголовка набирайте основной текст более светлым цветом.

    Добавьте отступы между пунктами списка для удобства чтения.

    Выделите ключевые слова, увеличив насыщенность текста и «поиграв» с цветами.

  5. Выпадающее меню
    Выпадающее меню — это не просто список ссылок для перехода на другие страницы веб-ресурса. Используйте иконки для удобства поиска нужного варианта при быстром просмотре меню, а также дополнительное пространство для размещения пояснительного текста.

Это лишь часть из способов, которые улучшают пользовательский опыт и повышают читаемость текста. Экспериментируйте с визуальными элементами, шрифтами, насыщенностью и цветом текста, чтобы контент сайта хорошо воспринимался и откладывался в памяти.

 

Почему посетители покидают сайт: топ-5 ошибок в разработке

По данным консалтинговых компаний в области маркетинга, пользователи закрывают сайты в течение 10–20 секунд, если не находят нужную информацию. Среди других распространенных причин, почему люди не задерживаются на странице — неудобная навигация, медленная загрузка страниц и их отдельных элементов, нечитаемый шрифт, перенасыщенность рекламой и всплывающими окнами.

Неудобная навигация

Продуманная навигация помогает пользователю легко ориентироваться на сайте. Ее удобство является критической. Мы рекомендуем использовать при создании меню не более 4−5 пунктов. Поставьте ссылку на главную страницу на логотип фитнес-центра — моветоном будет применение в меню сайта пункта «Главная страница». Чтобы пользователю было легко найти нужный раздел, сделайте фиксированное меню. Такое будет оставаться в поле зрения при скролле веб-страниц.

Добавьте также точки для определения местоположения на сайте — это особенно важно для лендингов. Покажите процесс прокрутки страницы, используя контрастный цвет в хедере (верхней части) страницы. Добавьте на страницах со статьями и большим количеством контента кнопку «Наверх» — она поможет посетителю сайта быстро попасть из любого места страницы в ее начало. И, наконец, выделите кнопку целевого действия — «Записаться на тренировку», «Купить абонемент», «Посетить первую тренировку бесплатно».

Медленная загрузка

Опрос разработчика одностраничных сайтов Unbounce показал: 70% людей с меньшей вероятностью совершат целевое действие и вернутся на сайт с медленной загрузкой. Оптимальным временем загрузки страницы и ее элементов на десктоп-версиях считается период до трех секунд, на мобильных — до пяти секунд. Проверить и оптимизировать скорость загрузки можно с помощью таких сервисов, как Pingdom Tools, Google Page Speed Insights и GTmetrix.

Нечитаемый шрифт

Часто бывает, разработчики подобрали красивые изображения, сделали красивый дизайн, но не позаботились о читабельности контента. Если тексты на сайте неудобно читать или в процессе устают глаза, конверсия спортивного сайта снижается и увеличивается процент его закрытия. Вот несколько советов, как улучшить читаемость текстов:

  • Подберите оптимальный размер шрифта и межстрочный интервал. Для длинных текстов используйте размер шрифта 18 или 20 px, для коротких материалов и текстов с большим количеством изображений — размер 22 или 24 px.
  • Выровняйте текст по левому краю. В Европе текст читают слева направо. Кроме того, выравнивание по ширине затрудняет чтение из-за лишнего расстояния между словами. Однако размещение по центру допускается, когда нужно выделить фрагмент текста или цитату.
  • Не «переборщите» с жирным шрифтом. Он рассеивает внимание. Рекомендуем использовать жирный шрифт только в заголовках.

Бонус: не знаете, какой шрифт выбрать для сайта фитнес-центра? Воспользуйтесь аналитикой Google. На сайте Google Fonts отображаются популярные в интернете варианты, а также есть возможность тестирования шрифтов.

Назойливая реклама и всплывающие окна

Исследования показывают: 70% пользователей раздражают всплывающие окна с рекламой. Не стоит «врываться» с формой подписки на email-рассылку или промокодом на скидку в первые секунды пребывания пользователя на сайте. Дайте посетителю возможность ознакомиться с контентом и преимуществами вашего фитнес-центра.

В среднем 15–20 секунд достаточно для того, чтобы ознакомиться с главной информацией и оценить подачу контента. Для расчета точного тайминга показа рекламы узнайте среднее время, которое пользователи проводят на вашем сайте. Для этого используйте инструменты Google Analytics или «Яндекс.Метрика».

 

Стоимость разработки сайта фитнес-центра и тренера

Создание сайта — это четкая технология. Магия начинается не с программирования, а с идеи и продумывания структуры будущего проекта. На этом этапе специалисты разрабатывают UX стратегию и ищут креативные концепции в нише вашего бизнеса. Что происходит дальше:

  • Исследование. Специалисты анализируют конкурентов, тренды и самые популярные стили в оформлении веб-сайтов.
  • Прототип. Прорабатываются пользовательские сценарии.
  • Контент. На основе исследований генерируется контент для сайта — текстовый и визуальный.
  • Дизайн. Специалисты разрабатывают визуальный образ проекта и прорабатывают детали.
  • Реализация. Определяются инструменты и контроль создания веб-сайта.
  • Запуск. Происходит тестирование и запуск проекта.
  • Продвижение. Специалисты оптимизируют сайт под поисковые системы, а также продвигают его с помощью платной рекламы и внешних ссылок.

Цена готового сайта и сроки разработки зависят от сложности проекта, количества страниц, дизайна и нестандартных требований клиента. Лендинги на готовом шаблоне обойдутся в сумму $400 и выше, а многостраничные спортивные сайты с интеграцией онлайн-форм и других дополнительных систем стоят от $1000. При выборе веб-студии отдавайте предпочтение исполнителям, которые уделяют время изучению сферы бизнеса заказчика, созданию концепции и оптимизации сайта под поисковики.

Доверив разработку специалистам веб-студии iFish, вы получаете готовый проект, реализованный после изучения потребностей клиентов и сайтов конкурентов в фитнес-индустрии. Мы продумываем концепт сайта, разрабатываем удобную структуру и продающий контент, а также подключаем необходимые сервисы, тестируем проект и оптимизируем его под мобильные устройства. Доступно SEO-продвижение сайта для его вывода в топ Google, Яндекс, Yahoo! и других поисковых систем.

Оцените материал:

Нажмите на звездочку, чтобы проголосовать!

Средний рейтинг 4.9 / 5. Количество голосов: 154

Нет голосов

Сайт для медицинского центра: ТОП 20 сайтов медицинской тематики

#разработка

Сайт тату студии – лучший вариант для развития бизнеса

Copyright © Ifish 2020 All Rights Reserved