In vino veritas: как запустить интернет-магазин алкогольных напитков и продавать больше конкурентов

Планируете продавать алкогольные напитки в интернет-магазине? Рынок алкоголя в Украины постоянно растет: годовой объем продажи алкогольной продукции в стране превышает 2 млн литров и $5,4 млрд в денежном эквиваленте.

О перспективах и особенностях онлайн-продаж алкоголя, правилах создания интернет-магазинов спиртных напитков и «фишках», которые помогут обогнать конкурентов, рассказали эксперты веб-студии iFish.

Сайт для интернет магазина алкогольных напитков №1

ПОСМОТРИТЕ САЙТ ПО ССЫЛКЕ. ПОНРАВИЛСЯ? СООБЩИТЕ НОМЕР ЗАКАЗА МЕНЕДЖЕРУ — 11912

Ежегодно растет на на 10%: обзор перспективности рынка алкоголя

По данным Statista, украинский рынок алкоголя будет расти ежегодно на 24,6%. А всемирный рынок, согласно прогнозам, будет ежегодно расти на 10%. Во всем мире к концу 2022 году на сегмент онлайн-продаж алкоголя придется 6,6% общей выручки, а в Украине — 1,9%.

Рост онлайн-продаж алкоголя связан с общим развитием eCommerce. Торговля алкогольными напитками через интернет-магазины в Украине находится в начальной стадии. Это прибыльный и перспективный бизнес как действующих представителей ниши, так и для новичков.

Сайт для интернет магазина алкогольных напитков №2

ПОСМОТРИТЕ САЙТ ПО ССЫЛКЕ. ПОНРАВИЛСЯ? СООБЩИТЕ НОМЕР ЗАКАЗА МЕНЕДЖЕРУ — 195953

9 преимуществ интернет-магазина с алкоголем 

Даже если вы уже успешный оффлайн-продавец, вы можете получить дополнительные преимущества, запустив интернет-магазин алкогольных напитков. Собрали основные плюсы онлайн-бизнеса:

1. Глобальный доступ: вы можете принимать заказы 24/7 и продавать напитки по всему миру.
2. Окупаемость инвестиций: вы снижаете и быстро возвращаете стартовые расходы на запуск магазина в интернете.
3. Расширенный анализ: онлайн-платформы содержат удобные инструменты аналитики поведения клиентов, продаж, заказов и расчетов с поставщиками.
4. Эффективные рекламные акции: вы запускаете маркетинговые кампании и рекламу на основе ценных инсайтов, полученных с помощью digital-инструментов. Рекламу можно легко корректировать, чтобы она «выстреливала» для нужных людей и в подходящее время.
5. Высокий уровень клиентской поддержки: вы оперативно получаете доступ к отзывам, запросам и жалобам покупателей и можете мгновенно на них реагировать.

Nielsen Norman Group провела исследование с целью выяснить причины, по которым люди предпочитают совершать покупки в интернете. Для 83% опрошенных это «легкая, приятная и эффективная» процедура заказа. Большой выбор товаров и экономия заняли второе и третье место.

Сайт для интернет магазина алкогольных напитков №3

ПОСМОТРИТЕ САЙТ ПО ССЫЛКЕ. ПОНРАВИЛСЯ? СООБЩИТЕ НОМЕР ЗАКАЗА МЕНЕДЖЕРУ — 6413

Как выбрать доменное имя для интернет-магазина алкоголя

По данным международной консалтинговой компании McKinsey, около 65% взаимодействий бренда с клиентами происходят в онлайн-формате. Адрес сайта в интернете, или домен — одна из составляющих качественной коммуникации.

Доменное имя подобно витрине магазина: оно создает первое впечатление и привлекает трафик.

Доменное имя — это буквенное обозначение из двух или более частей. Слева от первой точки расположено название сайта, справа — доменная зона, или расширение. В доменном имени nemiroff.vodka имя сайта — nemiroff, расширение — vodka. Это идеальный домен — первая часть указывает на всемирно известный бренд, вторая — на популярный алкогольный напиток и основной продукт компании.

Примеры доменных имен магазинов алкогольных напитков:

• монобрендовых — smirnoff.com, hennessy.com;
• мультибрендовых украинских — alcomag.ua, drinktime.ua, winefood.ua, winestory.com.ua, alkoshop.com.ua;
• мультибрендовых зарубежных — wine.com, thedrinkshop.com, drinksupermarket.com.

Главные требования к домену — он должен быть релевантным, простым, коротким, читабельным и запоминаемым. Подобрать лучший домен для интернет-магазина алкогольных напитков помогут эксперты веб-студии iFish.

Сайт для интернет магазина алкогольных напитков №4

ПОСМОТРИТЕ САЙТ ПО ССЫЛКЕ. ПОНРАВИЛСЯ? СООБЩИТЕ НОМЕР ЗАКАЗА МЕНЕДЖЕРУ — 204094

Свой онлайн-алкомаркет vs продажа на маркетплейсах: что выбрать

Маркетплейсами называют торговые площадки, на которых представлены товары владельца платформы и продукция сторонних продавцов. Самые известные международные маркетплейсы — Amazon, eBay, Alibaba, украинские — Rozetka, Prom.ua и OLX.ua.

К преимуществам продажи алкогольной продукции на маркетплейсах относятся известность и имиджа площадки, доверие к ней покупателей, возможность быстрого старта, готовый функционал и развитая аналитика. Практически сразу после регистрации и без затрат на создание интернет-магазина вы сможете выкладывать и продавать напитки и сопутствующие товары.

Однако торговля на маркетплейсах обладает рядом недостатков. Так, на площадке вы не сможете продвигать и развивать свой бренд, взаимодействие с покупателями будет ограниченным, а конкуренция — высокой. Кроме того, вы столкнетесь с жесткими ограничениями и правилами. Маркетплейсы контролируют ценовую политику, а комиссия с продаж по отдельным позициям достигает 30%.

Продавать на маркетплейсе выгодно на старте. Со временем продавцы покидают площадки, а некоторые из них продолжают развивать бизнес, совмещая оба инструмента.

Сайт для интернет магазина алкогольных напитков №5

ПОСМОТРИТЕ САЙТ ПО ССЫЛКЕ. ПОНРАВИЛСЯ? СООБЩИТЕ НОМЕР ЗАКАЗА МЕНЕДЖЕРУ — 21013

Must-have страницы сайта электронной торговли

Первые коммерческие сайты состояли из нескольких страниц, которые скорее напоминали рекламные листовки. Первый интернет-магазин в привычном нам виде появился в 1992 году. С тех пор утвердился стандартный набор страниц, без которого процесс оформления покупки будет неполноценным. Самые важные страницы — домашняя, категорий продуктов, страницы продуктов, корзина и страницы оформления заказа.

Домашнюю страницу часто сравнивают со входной дверью, ведь от homepage зависит первое впечатление, которое производит магазин. На домашних страницах размещают информацию об акциях, lifestyle-фотографии, рекомендуемые продукты или категории.

Страница «Категории» — перечень продуктов, который отображают в виде списка или сетки. Предназначена для того, чтобы пользователь мог увидеть все группы продуктов одновременно. Для легкого поиска товара на странице категорий размещают фильтры.

Страница продукта включает полную информацию о продукте, его характеристики и цену. Ключевой элемент страницы — кнопки «Купить» и «Добавить в корзину». Также на странице реализованы функции выбора подобных товаров и добавления рейтинга, отзывов.

В «Корзину» переносятся все товары, которые выбирает пользователь. Оптимизированная «Корзина» отображает стоимость заказа с учетом скидок, промокода и доставки.

Поиск и результаты поиска важны для магазинов с широким ассортиментом товаров. Поле поиска обычно находится в меню навигации.

Еще одна группа страниц включает всю информацию о покупателе. Как правило, их объединяет профиль покупателя. Это «История заказов», страница просмотра заказов, «Настройки профиля», Wishlist.

Нижний колонтитул содержит контактные данные компании, ссылки на страницы с условиями доставки, возврата, обратной связи, разделы «О нас» и «Блог». Правовая информация изложена на страницах «Положения и условия» и «Политика конфиденциальности».

Сайт для интернет магазина алкогольных напитков №6

ПОСМОТРИТЕ САЙТ ПО ССЫЛКЕ. ПОНРАВИЛСЯ? СООБЩИТЕ НОМЕР ЗАКАЗА МЕНЕДЖЕРУ — 7640

Какую выбрать CMS для интернет-магазина алкогольных напитков

Выбор системы управления — один из первых вопросов, который возникает при разработке сайта электронной торговли. Если изучить статистику использования CMS в миллионе топовых коммерческих сайтов, окажется, что доля рынка WooCommerce составляет 26%, второе место занимает Shopify с 20% всех интернет магазинов.

WooCommerce

Это плагин eCommerce с открытым исходным кодом для платформы WordPress. Его преимущества:

• возможность создания интернет-магазина любого направления без углубленного знания программирования;
• легкая настройка;
• встроенные инструменты маркетинга;
• надежная интеграция с WordPress;
• множество платежных шлюзов и вариантов управления продуктом;
• тысячи бесплатных и платных сторонних тем;
• наличие адаптивной версии сайта;
• расширенная аналитика и отчеты по продажам;
• тысячи плагинов, которые адаптируют возможности WooCommerce под запросы пользователя;
• поддержка мультиязычности и мультивалютности.

WooCommerce — «тяжелое» расширение с высокой нагрузкой на сервер и хостинг. Вам придется настраивать движок, а это занимает много времени. Глубокая кастомизация дизайна требует навыков в программировании и верстке.

Сайт для интернет магазина алкогольных напитков №7

ПОСМОТРИТЕ САЙТ ПО ССЫЛКЕ. ПОНРАВИЛСЯ? СООБЩИТЕ НОМЕР ЗАКАЗА МЕНЕДЖЕРУ — 5460

 
Shopify

Специализированная платформа для электронной коммерции, один из лидеров отрасли с полным набором функционала для онлайн торговли. Поставляется с расширенными маркетинговыми функциями, включая систему бонусных карт, интеграцию с соцсетями, создание блогов и мобильных приложений. К преимуществам платформы относятся:

• доступная цена подписки базовой версии — $29 в месяц;
• простой запуска магазина;
• аналитика и отчеты по продажам;
• поддержка более 100 платежных систем;
• высокая скорость работы;
• полезные дополнения для расширения магазина;
• различные платежные шлюзы;
• возможность редактировать HTML и CSS;
• круглосуточная техподдержка.

Важно: для настройки тем нужно владеть языком программирования PHP. Кроме того, базовый план включает минимальный набор функций, а за расширения приходится доплачивать.

Сайт для интернет магазина алкогольных напитков №8

ПОСМОТРИТЕ САЙТ ПО ССЫЛКЕ. ПОНРАВИЛСЯ? СООБЩИТЕ НОМЕР ЗАКАЗА МЕНЕДЖЕРУ — 172767

Тренды в дизайне интернет-магазинов алкоголя: переходим на темную сторону

В каждой стране и культуре сформировались традиции, которые оказывают влияние на дизайн сайтов eCommerce. Для скандинавских стран характерен холодный минималистичный стиль, а в США популярны элементы кантри. Мировые тренды задают вектор дизайна сайтов международных компаний и малого бизнеса.

Один из самых популярных трендов — использование темных тем. Алкогольные напитки на темном фоне с подсветкой привлекают внимание и задерживают пользователя на странице сайта. Кроме того, от темных тем не устают глаза — это важно для тех, кто проводит много времени за гаджетами. Темные темы подходят для страниц благородных вин и крепких напитков премиум-сегмента.

Еще один ключевой тренд — акцент на типографику. Алкогольные напитки — не только вкус и аромат, но и имидж. Шрифты и цветовая гамма передают характер напитков на страницах онлайн-магазинов.

Благодаря отсутствию лишних деталей и акцентов легкий минималистичный дизайн и светлые полупрозрачные тона идеально привлекают внимание к сухим винам и шампанскому. А дизайн «под старину» применяют для продвижения напитков с вековыми традициями и нового крепкого алкоголя, чтобы придать ему соответствующий имидж.

Сайт для интернет магазина алкогольных напитков №9

ПОСМОТРИТЕ САЙТ ПО ССЫЛКЕ. ПОНРАВИЛСЯ? СООБЩИТЕ НОМЕР ЗАКАЗА МЕНЕДЖЕРУ — 245983

Топ ошибок в разработке онлайн-магазина: почему пользователи покидают ваш сайт

Важно не просто привлечь людей на веб-ресурс, но и задержать. Это влияет на конверсию, на поведенческие факторы ранжирования и позицию интернет-магазина в поисковиках. Веб-эксперты iFish поделились, что заставляет пользователей нажать кнопку «Назад» вскоре после захода на сайт.

Отсутствие SEO-стратегии. Независимо от того, насколько профессионально создан веб-сайт, успешные продажи начинаются, только если его видят поисковые системы. Первая страница в выдаче результатов поиска автоматически повышает ваши шансы на привлечение новых покупателей. Позиция в поисковике имеет решающее значение при продвижении интернет-магазина.

Отсутствие логотипа / плохое лого. Логотип — первое, что замечают посетители. Зачастую сайты e-commerce содержат уникальный логотип, который способствует узнаваемости и запоминаемости. За логотипом стоят две истории: компании и его создания. Причем история поиска идеи и реализации лого — не такая простая, как кажется. Дизайнеру нужно найти точную метафору и подобрать правильную форму для ее реализации.

Отсутствие социального доказательства. Недостаточно просто разработать интернет-магазин — нужна агрессивная реклама. Соцсети — отличная возможность распространить информацию о бизнесе.

Слабый призыв к действию. Выбрать и купить товар — ключевые действия покупателей. У веб-сайта может быть самый продвинутый дизайн и контент, но они бесполезны, если аудиторию не направляют к покупкам.

Отсутствие мобильной версии. Более половины пользователей заходят в интернет со смартфонов, а потому адаптивный дизайн — современный must-have.

Сайт для интернет магазина алкогольных напитков №10

ПОСМОТРИТЕ САЙТ ПО ССЫЛКЕ. ПОНРАВИЛСЯ? СООБЩИТЕ НОМЕР ЗАКАЗА МЕНЕДЖЕРУ — 85285

Топ-примеры алкогольных интернет-магазинов

Среди множества культовых онлайн-магазинов грандов алкогольной отрасли, таких как «Смирнов», «Хеннесси» и «Дом Периньон» можно встретить уникальные и нетипичных сайты крафтовых и локальных производителей и продавцов.

Сайт East London Liquor Company — интернет-магазин крафтового алкоголя. Компания занимается дистилляцией, импортирует и продает джин, виски, водку, ром и коктейли, многие из которых отмечены отраслевыми наградами и премиями. Сайт выделяет светлый, с яркими элементами дизайн, читаемые шрифты и контрастные кнопки call-to-action.

У онлайн-магазина Bottle Haus — одно из самых красивых и структурированных меню, где представлено более полутора тысяч напитков ценой от $54,99 за рядовой бурбон до $7999,99 за Michter’s 20 Years Old Kentucky Straight Bourbon Whisky. К сильным сторонам сайта можно отнести удобное меню, уникальную айдентику и подробные страницы продукта. На homepage интернет-магазина размещены отзывы клиентов, редкие виды алкоголя, переход в разделы алкогольных напитков по категориям. В блоге компания публикует топ лучшей текилы до $100, обзоры лучшего джина, гайды с лучшей водкой для приготовления Bloody Mary и другие статьи для любителей алкоголя и тех, кто работает барменом.

Главная «фишка» онлайн-магазина виски Royal Mile — представленное по скроллу на главной странице подарочное издание книги The Distilleries Of Great Britain & Ireland. При переходе на страницу книги можно ознакомиться историей изготовления виски. В книге 640 уникальных фотографий и две карты регионов, где сосредоточено производство напитка. Сайт выдержан в цветовой гамме виски. А карточки товаров на Royal Mile можно брать за пример при заполнении своего сайта.

Сайт для интернет магазина алкогольных напитков №11

ПОСМОТРИТЕ САЙТ ПО ССЫЛКЕ. ПОНРАВИЛСЯ? СООБЩИТЕ НОМЕР ЗАКАЗА МЕНЕДЖЕРУ — 272308

Стоимость разработки онлайн-магазина алкогольных напитков

Создать интернет-магазин «с нуля» можно самостоятельно. Самостоятельная разработка будет бесплатной, но нужно владеть базовыми навыками программирования. А еще — выбрать подходящую платформу и шаблон, создать дизайн, добавить товары в каталог, заполнить карточки продуктов, подключить способы оплаты и настроить доставку. Следующие шаги — выбор домена и хостинга. После этого сайт можно запускать и открывать для продаж.

Сомневаетесь, что удастся избежать ошибок? Обратитесь к фрилансеру или в специализированную веб-студию. Простой магазин на шаблоне с ограниченным функционалом при заказе у фрилансера обойдется в $200–300, цена более сложных магазинов превышает $1000. Учтите, что при сотрудничестве с фрилансером можно столкнуться с таким «подводными камнями», как мошенничество, срыв дедлайнов, необходимость в доработках или полная переработка сайта.

Стоимость разработки онлайн-магазина в профессиональной веб-студии зависит от многих факторов и варьируется в пределах $1800–15000. При этом вы контролируете все этапы разработки, дедлайны будут соблюдаться, в результате вы получите полноценный и эффективный инструмент продаж.

Сайт для интернет магазина алкогольных напитков №12

ПОСМОТРИТЕ САЙТ ПО ССЫЛКЕ. ПОНРАВИЛСЯ? СООБЩИТЕ НОМЕР ЗАКАЗА МЕНЕДЖЕРУ — 5151

Разработка интернет-магазина под ключ в веб-студии iFish

Для нас каждый онлайн-магазин — особенный. До начала работы мы тщательно знакомимся с бизнесом, нишей, потребностями, видением и бизнес-целями клиента. Разрабатываем фирменный сайт, десктопную и адаптивную верстку. Все условия, виды работ, стоимость и сроки выполнения закрепляем в договоре. По готовности мы тестируем готовый проект. А при необходимости оказываем техническую поддержку проекта или его последующее интернет-продвижение.

Уже 1183 компании успешно пользуются нашими разработками! Свяжитесь с нами, чтобы обговорить особенности вашего проекта и бизнес-цели.