Цена настройки интернет рекламы под ключ

Рекламодатели и рекламные площадки для публикации объявлений предлагают 3 модели оплаты трафика:

• за действия или заявки (CPA или CPL) — от 5 долларов/заявка;
• за показы (CPM) — от 4 долларов/1000 показов;
• за клики (CPC) — от 0.20 долларов/клик.

Каждая схема оплаты имеет преимущества для определенных видов бизнеса. Выбор того или иного формата зависит от маркетинговой стратегии, которую реализует компания. Выбирайте инструменты на основе личных целей и задач. 

Комбинируйте разные источники трафика и испытывайте новые гипотезы, ведь комплексный и оригинальный подход к рекламной кампании — главный залог ее успеха. 

Формат оплаты за клики (CPC)

При формате CPC во время каждого клика пользователя по рекламному объявлению с вас будут списывать деньги. Схема имеет высокую популярность из-за прозрачности для рекламодателя и владельца площадки — каждая сторона заинтересована в эффективности кампании. 

Основной недостаток модели CPC — частая высокая цена за клик. Во время аукционов ставка за клик достигает 10$, а в некоторых нишах это значение превышает рубеж 70$. 

CPC подходит для:

• новой рекламы;
• объявлений с низкой привлекательностью;
• публикации на рекламных ресурсах;
• объявлений в поисковой сети;
• ремаркетинга (в редких случаях).

Достоинства CPC:

• высокая надежность;
• простой расчет трафика;
• оплата только за переход.

Специалисты iFish рассчитают бюджет клика для вашего бизнеса и подберут формат оплаты.

Формат оплаты за показы (CPM)

Формат CPM предполагает снятие средств за каждый просмотр объявления пользователем. При этом не учитывается возможность того, что пользователь не заметил вашу публикацию. 

В основном покупают пакеты из 1000 показов — их стоимость стартует от 4 долларов. В зависимости от конкуренции и тематики цена увеличивается. Также действует аукцион второй цены, в которой рекламодатель оплачивает стоимость, указанную ближайшим конкурентом, с минимальным шагом рекламной площадки. В этом случае цена за показы может превышать 50$.

CPM подходит для:

• публикаций в тематических и профильных блогах;
• группах соцсетей с высокой активностью;
• продвижения бесплатных услуг и товаров;
• ремаркетинга;
• имиджевой рекламы. 

Достоинства CPM:

• при выигрыше объявление занимает весь рекламный блок;
• высокие CTR позволяют сэкономить деньги без изменения по кликам;
• служит основой ставок на аукционах.

Реклама CPM не гарантирует рост трафика и заявок, но она непосредственно влияет на узнаваемость бренда.

Плата за целевое действие и лид: CPA или CPL

CPL — это модель оплаты за каждый сгенерированный трафиком лид. Это может быть человек, который оставил персональные данные для связи (например, телефон или электронную почту). Средства обычно снимаются только после того, как потенциальный клиент ввел информацию обозначенную в оффере. 

CPA — это модель оплаты за действие, которое было предварительно обозначено рекламодателем. Это могут быть:

• оставленные персональные данные;
• регистрация на сервисе;
• просмотр видео;
• загрузка файла;
• подписка на услугу и пр. 

Плата за целевое действие приносит от 10 до 100 раз больше, чем стандартная модель CPL. Стоимость CPA-моделей оплаты составляет от 10 до 200$. В зависимости от тематики и конкуренции доход с рекламы может достигать несколько тысяч долларов. 

Какая модель оплаты рекламы лучше

Каждая модель оплаты должна подбираться индивидуально в зависимости от бюджета и целей бизнеса. К примеру:

• для повышения узнаваемости подойдет CPM-формат — вы сможете прогнозировать рекламную кампанию и получать максимальное число показов на имеющийся бюджет;
• для привлечения трафика на сайт используйте CPC-формат — благодаря этому вы получите максимум кликов по минимальной цене;
• для товарного продвижения (интернет-магазинов, продажи моно-продуктов и др.) подойдет CPA и CPL — форматы обеспечат оптимизацию денежных трат и максимум заявок при минимальной стоимости.

Для использования CPA необходимо не менее 15 конверсий в рамках данной рекламной кампании, поэтому оно не может использоваться на начальном этапе. CPC используется в поиске и контекстно-медийной сети, а CPM временно работает только в КМС. 

На аукционе оба вида объявлений приводятся к одному знаменателю и конкурируют между собой. Основой выступает плата за 1000 показов. 

Формула расчета платы для CPC выглядит так:

цена за клик*1000*CTR/100

К примеру, у нас есть объявление CPM со стоимостью 0.17$ за 1000 показов и объявление CPC с ценой 0.10$ за клик. Их кликабельность идентична и составляет 0,14%. Для определения конкурирующей цены CPC нужно 0.10*1000*0.14/100. В результате мы получим 0.14$ за 1000 показов. 

При выборе формата оплаты ориентируйтесь на самый выгодный вариант для вашего бизнеса. Обращение к маркетологу не только сэкономит ваши средства, но и гарантирует реализацию основных целей.

За последнее время популярность рекламы у блогеров значительно возросла. Эксперты утверждают, что в скором времени она станет самым эффективным методом продвижения товаров и услуг. 

Попытки новичков разобраться в ценообразовании обычно заканчиваются тщетно. Один блогер предлагает заоблачный прайс, у второго реклама в 5 раз дешевле, а третий готов к бартерному сотрудничеству. Как объяснить такой диссонанс? 

Цена рекламы у каждого блогера индивидуальна и зависит не только от количества подписчиков. 

Одним из ключевых факторов является показатель увлеченности (ER). Он рассчитывается по формуле:

ER = (реакции/подписчики)*100%

Нормальный показатель увлеченности для блога в 500 подписчиков — 15%, для 5000 — около 7%, для миллионника — до 3%. Также на цену рекламы влияет статистика, соразмерность рекламных затрат и другие факторы. Цены на маркетинг в SMM колеблются от 100 до нескольких миллионов долларов. 

Лидеры мнений в социальных сетях разделяются на 2 вида:

1. Микро-инфлюенсеры. В категорию входят блогеры от 1000 до 100 000 подписчиков. Представители малого и среднего бизнеса предпочитают сотрудничать именно с микро-инфлюенсерами.
2. Макро-инфлюенсеры. К категории относятся блоги-миллионники: звезды кино, эстрады, спорта, интернета и др. Стоимость блогеров от 100 тыс. подписчиков значительно выше, поэтому они работают преимущественно с крупным бизнесом. 

В блогерской рекламе не существует базового ценника, но мы рассмотрим средние тарифы для разных социальных сетей. 

Цена на рекламу у блогеров в Инстаграм

Среднюю стоимость рекламного поста в Instagram можно рассчитать по количеству подписчиков. К примеру, у блогерши Анастасии Ивлеевой около 20 миллионов подписчиков. Стоимость рекламы в ее блоге составляет не менее 20 тысяч долларов. 

Но обратившись, например, к Юрию Дюдя с аудиторией в 5 миллионов, вы будете удивлены — он потребует не меньше 20 тысяч долларов. Если и вовсе согласится на нативную рекламу в своем блоге.

На формирование цены рекламы влияет не только количество подписчиков у блогера, но и качество аудитории. Даже если блогер является миллионником, но на него подписаны в основном подростки, он не сможет повысить ценник до уровня блога с несколькими сотнями платежеспособных зрителей. 

Тем не менее, средний ценник рекламы в блоге Instagram от 10 000 до 100 000 фолловеров составляет 100$.

Цена на рекламу у блогеров в Фейсбук

Согласно статистике, в Фейсбук около 14% комментариев и лайков накручены ботами. Это приводит к плохой окупаемости рекламной кампании, поэтому блоги для рекламы нужно выбирать тщательно. 

Среднюю цену рекламы на Facebook лучше рассчитывать по формуле:

(Охват/3)/74 = стоимость рекламы в долларах. 

Учитывайте, что охваты — это не число подписчиков, а количество просмотров на постах. 

Цена на рекламу у блогеров в YouTube

Видеореклама на YouTube считается одной из самой дорогой. Она требует задействования нескольких специалистов и значительных усилий. Качественно отснятый ролик в Ютуб больше напоминает профессиональное шоу, цена на которое должна быть соответствующей.

Для YouTube количество просмотров имеет более важную роль, чем количество подписчиков. Рассмотрим цены на реальных примерах:

• рекламное упоминание на канале авто-тематики (аудитория до 4 млн) — 630$;
• обзор товара или услуги — 800$;
• реклама в кулинарном видеоблоге (к-во подписчиков до 3 млн) — 400$.

Средняя цена рекламы (с добавлением ссылки на рекламируемый контент) в блоге YouTube с аудиторией до 1 млн подписчиков составляет 650$. 

Учитывайте, что для платформы действуют обязательства сохранения рекламы. Например, вы можете оговорить сохранение рекламы в блоге в течение года — реклама будет демонстрироваться при каждом просмотре.

Настройка рекламной кампании подразумевает выполнение комплекса работ. На начальном этапе выполняется анализ бизнеса и конкурентов, постановка целей и задач рекламной кампании. 

Среди главных работ настройки рекламы:

• формирование и согласование базовых ключевых слов;
• парсинг по базам Яндекс и Гугл;
• чистка СЯ и ее согласование;
• формирование перечня УТП;
• создание объявлений;
• настройка личного кабинета и биддера;
• экспорт и модерация;
• настройка аналитических систем;
• анализ рекламной кампании.

Дополнительно по персональному запросу подключается КМС, запускается видео- и аудиореклама, формируется наружная реклама. 

Цена настройки рекламы зависит от объема работ, региона и тематики бизнеса. Минимальная стоимость настройки рекламы стартует от 250$.

Аудит рекламной кампании необходим для выявления слабых и сильных сторон рекламы, поиска возможностей ее улучшения или сокращения бюджета. Информация аудита позволит увеличить количество заказов в 3 раза и сократить стоимость до 30%. Также вы получите рекомендации для дальнейшего роста. 

Заказать аудит стоит если:

1. Вам кажется, что контекстная реклама не эффективна для вашего бизнеса.
2. Результаты рекламной кампании вас не устраивают.
3. Настройка выполнялась самостоятельно и вы не уверены в ее эффективности.
4. Бюджет рекламной кампании слишком большой и вы хотите его сократить. 
5. Вы не знаете цену привлечения 1 клиента с рекламы или хотите ее снизить.
6. Вы не знаете, какие ключи дают результаты, а какие впустую расходуют бюджет. 

После аудита вы получите детальный перечень рекомендаций с аргументами и последствиями, проработанную структуру рекламы, детальную стратегию улучшений и другие средства для повышения эффективности.

Цена аудита рекламной кампании зависит от объема аккаунта, количества языков и стран таргетинга. Стоимость стартует от 270$. 

Возможно предоставление развернутого видео-разбора или проведения персональной консультации. В этом случае цена обсуждается индивидуально. 

76% рекламных кампаний не приносят конверсий. Вы заслуживаете большего — специалисты iFish сделают рекламу выгодным вложением.

Ремаркетинг — это вид рекламы, которая отображается только пользователям, ранее посещавшим ваш сайт. Он позволяет привлечь внимание текущей аудитории к продукту и улучшить взаимодействие с потенциально заинтересованными пользователями. 

Существует несколько видов ремаркетинга:

• в КМС Google — демонстрации для тех, кто ранее посещал коммерческий ресурс;
• в соцсетях — реклама с помощью тизеров и баннеров в ленте;
• в поисковой выдаче — перехват у конкурентов при поиске товара или услуги;
• для видеороликов — показ контента на основе просмотренных видео;
• динамический ретаргетинг — демонстрация рассмотренных или добавленных в корзину товаров;
• поведенческий ретаргетинг — показ потенциально интересных пользователю продуктов.

Также есть услуга уровневого ремаркетинга, которая позволяет собрать больше данных о клиенте и дополнительно увеличить продажи на 7-30%. 

На цену ремаркетинга влияет его тип, конкуренция в нише и уровень дохода вашей ЦА. 

Цена трафика (за клик) для разных видов ремаркетинга составляет:

• от 0.06$ до 0.1$ для КМС Google;
• от 0.0024$ для видео ремаркетинга YouTube;
• для поисковых систем в зависимости от цены перехода для определенной ниши.

Стоимость настройки и ведения ремаркетинга — от 300$ в месяц. Возможен заказ услуги в комплексе с другими рекламными предложениями.

Контекстная реклама — это вид рекламы, при которой объявления показываются аудитории на основе ее поисковых запросов или интересов. 

После запуска контекстной рекламы количество конверсий возрастает до 40%. 

Услуга контекстной рекламы включает в себя несколько пунктов:

1. Сбор семантического ядра. Собираются маски и семантика, неподходящие запросы удаляются. 
2. Создание рекламных объявлений. Подготавливаются рекламные объявления и расширения, выполняется написание текстов и заголовков, собираются картинки. Все данные согласовываются с клиентом. 
3. Настройка рекламных кампаний. Формируются загрузочные файлы Гугл/Яндекс, рекламные кампании загружаются в личный кабинет. Настраиваются все виды акций и рекламный кабинет. 
4. Настройка систем аналитики и отслеживание конверсий. Подключение и настройка Яндекс Метрики и Гугл Аналитики. Настраиваются цели рекламной кампании и проводится аудит юзабилити сайта. 
5. Ведение рекламных кампаний. Проводиться А/Б тестирование, оптимизация стратегии и объявлений при потребности. Выполняется чистка трафика, контроль ставок и расширение семантики. Клиенту предоставляются регулярные отчеты. 

Цена контекстной рекламы зависит от выбранного тарифа и объема работ.

Консультация по рекламе поможет определить ошибки в продвижении, повысить ее эффективность и правильно управлять рекламной кампанией. Мы проводим онлайн-консультации в видео-формате. Делаем детальный разбор и отвечаем на все ваши вопросы. 

Консультация необходима в нескольких случаях:

• если вы хотите самостоятельно настроить рекламу;
• если вы планируете сами вести рекламную кампанию;
• если вы хотите понять какую рекламу выбрать для бизнеса;
• если вы желаете понять почему нужны услуги агентства. 

На заказ консультации вы потратите от 50$/час. Цена зависит от типа и направления консультации.

Цена рекламы плавающая — не существует универсальной стоимости для всех видов рекламных кампаний. Цена зависит от нескольких факторов:

• размер продвигаемого сайта — для лендинга стоимость будет ниже, чем для каталога с тысячами позиций;
• конкуренция в нише — чем выше конкуренция, тем дороже продвижение;
• тематика — сайты в популярных тематиках продвигаются проще и быстрее, чем малоизвестные направления;
• тип рекламы — в зависимости от вида рекламной кампании и выбранной площадки формируется цена услуги.

Стоимость увеличивается при потребности срочной настройки рекламной кампании. Также цена зависит от типа выбранных услуг: только настройка/ведение рекламной кампании или комплексный тариф. 

Учитывайте, что комплекс услуг позволяет сэкономить и получить лучшие результаты.

Для оценки эффективности рекламы можно воспользоваться аналитическими веб-инструментами. Одними из самых популярных считаются Яндекс.Метрика и Гугл Аналитика. 

Онлайн-инструменты позволяют отследить движения пользователей на сайте и просмотреть основные данные:

• CR (коэффициент конверсии);
• ценность конверсии, полученный с нее доход и движение к цели;
• количество конверсий и целевых посетителей;
• поведенческие параметры — глубину просмотра, отказы, время на сайте. 

Оценивать результаты лучше через 4-6 дней с момента запуска рекламы. 

Оптимально объединить и сравнить данные из Ads Manager и выбранного инструмента аналитики. Расширенный отчет позволит рассчитать стоимость конверсии, ROMI и другие важные параметры. 

iFish включил в стоимость размещения рекламы ее дальнейшую аналитику и корректировку в случае недостаточной эффективность. Обращение к специалистам — залог успеха рекламной кампании. Мы гарантируем подбор оптимальной стратегии под ваш бюджет и достижение установленных целей.

Чтобы заказать настройку и ведение рекламы или получить консультацию звоните по контактному телефону.