Google Search Console: простое руководство для начинающих

Чтобы получить эффективный веб-ресурс и улучшить его видимость в поисковых системах, необходимо не только продумать функционал, дизайн и навигацию, но и оптимизировать сайт, устранить технические ошибки и привлечь трафик. И здесь на помощь приходит Google Search Console — мощный инструмент, разработанный самой популярной поисковой системой в мире. 

Но как разобраться в таком многофункциональном и серьезном сервисе? В данной статье вы узнаете, как работать с этим инструментом, использовать его для оценки, улучшения и продвижения сайта. 

Что такое Google Search Console

Преимущества использования Google Search Console

Google Search Console является бесплатным онлайн-инструментом, помогающим понять, как работает сайт в поисковой системе. Он формирует отчеты по ключевым запросам, кликабельности, региону и другим параметрам. Благодаря этому можно отслеживать эффективность и нагрузку на ресурс, увидеть проблемы с отображением контента, оперативно устранять ошибки.  

Неоспоримые достоинства Серч Консоли:

• Полный контроль над индексацией: вы можете отслеживать, сколько страниц проиндексировано, какие страницы исключены, и какие ошибки возникают при индексации. Это позволяет быстро реагировать на проблемы и обеспечивать максимальную видимость вашего контента в поисковой выдаче.

• Анализ поискового трафика: Google Search Console предоставляет подробные данные о том, как пользователи находят ваш веб-ресурс через поисковик. Вы можете увидеть запросы, по которым потребители ищут сайты, определить эффективность ключевых слов. Эта информация ценна, когда нужно оптимизировать контент в соответствии с запросами вашей целевой аудитории.

• Мониторинг здоровья сайта: включает в себя поиск ошибок сканирования, проверку наличия вредоносного контента, а также анализ использования ресурсов Googlebot. Такой контроль позволяет оперативно реагировать на любые проблемы, которые могут навредить видимости сайта.

• Оптимизация сниппетов: с Google Search Console вы можете контролировать, как веб-ресурс отображается в результатах поиска, оптимизировать мета-теги, заголовки и описания страниц для улучшения кликабельности сниппетов. Это важно для привлечения пользователей и повышения CTR (коэффициента кликабельности).

• Решение проблем, связанных с мобильной версией: Google активно поддерживает мобильную оптимизацию, и с Гугл Серч Консолью вы можете проверить, как ваш сайт отображается на мобильных устройствах. Выявление проблем и их решение помогут улучшить пользовательский опыт и поднять позиции ресурса в поисковой выдаче.

Google Search Console — неотъемлемый инструмент веб-мастера, предоставляющий ценную информацию о видимости сайта в поисковой выдаче. Мониторинг здоровья сайта, анализ поискового трафика и оптимизация контента — все это делает Серч Консоль ключевым помощником для успешной веб-стратегии.

Как добавить Google Search Console на сайт

• Регистрация в Google Search Console
  
  Прежде чем добавить сайт в Google Search Console, необходимо создать учетную запись Гугл. Для этого зарегистрируйтесь на официальном сайте.

• Вход в Google Search Console
  
  Зайдите на страницу Google Search Console и войдите в свою учетную запись Google.

• Добавление своего сайта
  
  Добавьте свой сайт в Google Search Console. Для этого нажмите на кнопку «‎Добавить свой сайт» и введите URL вашего веб-ресурса.

💡 Интегрировать свой сайт с Google Search Console и начать активно его улучшать – это возможность сделать ресурс более доступным для пользователей и повысить позиции в поисковых результатах.

Настройка Google Search Console: шаги к улучшению видимости сайта

Чтобы начать работать с инструментом и получить доступ к важной информации, необходимо после интеграции подтвердить права на владение сайтом и провести настройку. 

• Шаг 1: Подтверждение владения сайтом
  
  Google требует подтверждение владения сайтом для обеспечения безопасности и предотвращения манипуляций со стороны неавторизованных лиц. Вы можете использовать различные методы подтверждения: загрузку HTML-файла, добавление DNS-записи, использование Google Analytics и другие способы.
• Шаг 2: Подключение Search Console
  
  Зайдите в раздел «Аналитика и трафик», затем перейдите в «Данные» и выберите функцию «Подключить». После этого войдите в свой аккаунт и нажмите на «Управление ресурсом», в открывшемся окне кликните на «Добавление и удаление пользователей», добавьте адрес электронной почты. После подключения сервиса вся информация загрузится в «Google Search Console данные». 
• Шаг 3: Настройка основных параметров
  
  Перейдите к разделу «Настройки» и укажите основные параметры для вашего сайта. Например, предпочтительную версию адреса (с «www» или без), а также целевую аудиторию.
• Шаг 4: Просмотр основной информации о сайте
  
  После успешной настройки вас встретит дашборд Google Search Console. Изучите основные разделы, а их там несколько: «Производительность», «Покрытие», «Карты сайта» и «Ошибки». Эта информация позволит вам лучше понять, как сайт воспринимается поисковой системой.
• Шаг 5: Оптимизация контента и ключевых запросов
  
  Используйте раздел «Производительность» для анализа запросов, по которым пользователи находят ваш сайт. Исследуйте, какие страницы наилучшим образом ранжируются, и оптимизируйте контент для улучшения видимости.
• Шаг 6: Работа с ошибками и проблемами
  
  В разделе «Покрытие» вы найдете информацию о проблемах индексации и ошибках, которые могут влиять на позиции вашего сайта в поисковой выдаче. Решайте эти проблемы, чтобы обеспечить бесперебойную индексацию.
• Шаг 7: Мониторинг изменений и аналитика
  
  Гугл Серч Консоль предоставляет множество отчетов и аналитических данных. Используйте их для мониторинга изменений и оценки эффективности стратегии SEO.
  
  Анализируйте отчеты, мониторьте показатели индексации страниц, запросы пользователей, ошибки и предупреждения. Эти данные помогут вам оптимизировать контент, структуру сайта и улучшить его видимость.

💡 Еще одна функция, на которую стоит обратить внимание, — инструмент «Мобильные друзья». С его помощью веб-мастера могут проверить, насколько сайт оптимизирован для мобильных устройств.

В последние годы все больше пользователей используют мобильные телефоны и планшеты для выхода в Интернет, поэтому важно, чтобы сайт был легко читаемым и удобным для просмотра на таких устройствах. К тому же, это еще один показатель, который оценивает поисковая система, формируя выдачу по запросам.  

Подтверждение собственности на домен

Подтверждение прав на домен необходимо, чтобы доступ был только у вас и никто посторонний не смог использовать ваши данные. Также, это позволяет улучшить позиции веб-ресурса в поисковой выдаче. 

Что нужно для подтверждения прав: 

1. Зайдите в свой аккаунт Google Search Console: войдите в существующий профиль или создайте новый.
2. Добавьте свой сайт: нажмите на кнопку «Добавить свой сайт» и введите URL вашего сайта.
3. Выберите метод подтверждения: выберите «Подтвердить собственность на домен».
4. Выберите способ добавления файла HTML: Google предоставит вам файл HTML для загрузки на ваш сервер. Скачайте его.
5. Загрузите файл на сервер: загрузите скачанный файл на корневую папку вашего веб-сервера. Обычно это папка public_html или www.
6. Проверьте на Google Search Console: после загрузки файла вернитесь в Google Search Console и нажмите кнопку «Проверить». Google попытается найти файл на вашем сервере.
7. Подтверждение домена: если файл успешно найден, ваш домен будет подтвержден, и вы получите доступ к данным поиска для вашего сайта.

💡 Обратите внимание, что существуют и другие методы подтверждения — изменение DNS-записей или использование тега HTML. Выберите тот метод, который более удобен и доступен для вас.

Основные разделы Google Search Console

Google Search Console предоставляет доступ к различным отчетам и инструментам, предназначенным для анализа веб-ресурса. 

Далее остановимся на каждом показателе подробнее, чтобы вы понимали, о чем идет речь, и как работать с инструментами.

Эффективность

Метрика эффективности представлена в виде диаграммы, на которой отображена динамика в определенный период времени по следующим параметрам: 

• количество кликов;
• количество показов;
• средняя позиция;
• CTR (кликабельность).

Каждый из этих показателей выделен уникальным цветом, и клик по соответствующей плашке над диаграммой позволяет скрыть или выделить нужный график. 

Возможность анализа охвата данных ограничена максимальным временным интервалом в 16 месяцев.

Под диаграммой представлена полная статистика для каждого параметра фильтра, обеспечивая легкую навигацию между ними. Это дает возможность SEO аналитикам:

• Определить, по каким ключевым запросам сайт или его отдельные разделы наиболее часто попадают в рейтинг результатов поиска.
• Изучить динамику изменения позиций. 
• Выявить страницы с низкой кликабельностью. 
• Узнать, с каких устройств пользователи переходят на сайт.
• Определить запросы, по которым веб-сайт располагается в конце списка поисковой выдачи.

В целом, эти данные позволяют оптимизировать запросы и выявить URL с низкой кликабельностью, повысить эффективность стратегии в области поисковой оптимизации.

Проверка URL

Этот раздел показывает сколько страниц было проиндексировано и насколько эффективно, когда в последний раз проводилось сканирование. Также, тут можно увидеть данные о канонической странице, способе обнаружения, боте и др. 

Просто вставьте интересующую вас ссылку в указанное поле и получите результат: если веб-страница проиндексирована, вы увидите подтверждение в виде всплывающего окна.

В случае, если страница не проиндексирована (что не редкость при загрузке нового контента), появится сообщение с соответствующей информацией. И что более важно, в нем сразу доступна кнопка, позволяющая отправить запрос на индексацию через Google Search Console.

💡 Этот инструмент также пригодится для проверки индексации мобильной версии и быстрой индексации обновленного контента.

Покрытие

Здесь вы найдете общий обзор текущей ситуации с индексацией вашего сайта. В разделе отображается количество проиндексированных страниц, количество страниц с ошибками и предупреждениями, а также количество страниц, которые были исключены из индекса.

Особенное внимание уделите графику красного цвета — это индикатор ошибок индексации. При нажатии на него вы сможете получить сведения о том, что не было проиндексировано Google, а также узнать причины возникших ошибок.

Рекомендуется изучить также диаграмму оранжевого цвета: на ней отображены страницы с предупреждениями, но которые все же были проиндексированы Google. Для предотвращения попадания в этот раздел в будущем важно внимательно отслеживать проблемы и устранять их.

Файлы Sitemap

Раздел предназначен для изучения карты сайта. Для этого необходимо ввести ссылку на карту в соответствующее поле (обратите внимание, что ваш домен уже указан в строке). 

После проведения анализа карты сайта вы увидите статус «Успешно» напротив соответствующего файла. Затем, щелкнув по строке, вы можете просмотреть информацию об индексации в открывшемся окне.

Этот раздел особенно полезен для работы с крупными веб-ресурсами, имеющими множество категорий и подкатегорий, ведь карта сайта упрощает поиск страниц. 

Удаления

Этот инструмент не только осуществляет анализ, но и предоставляет возможность временно исключить нежелательные страницы из индекса поисковых систем.

Если вам необходимо убрать, заменить или обновить контент, и это нужно сделать немедленно, вы можете воспользоваться функцией удаления в Консоли. Это временно скроет страницы из поискового индекса, и Google Search не станет отображать их для пользователей. Срок действия удаления — до полугода. 

При подаче запроса на удаление у вас есть два варианта:

• Временное удаление ссылки — она не будет видна в результатах поиска, и ее кэшированная версия также будет удалена.
• Исключение из кэша — ссылка останется доступной для поисковых запросов, но ее кэшированная версия и описание в сниппете будут удалены.

Также, в данном разделе вы можете просмотреть сообщения о ранее поданных запросах на удаление.

Удобство для мобильных устройств

Вам нужна гарантия, что ваш веб-сайт безукоризненно отображается на мобильных устройствах? Тогда эта функция станет надежным помощником в этом вопросе.

В отличие от данных отчета «Проверка URL», инструмент позволяет увидеть количество ошибок в мобильной версии в целом. Причем ошибки эти указаны точно, и вы сможете исправить их, руководствуясь данными аудита мобильной версии.

Проблемы безопасности и меры, принятые вручную

Этот отчет очень полезно скачивать время от времени, чтобы убедиться, что ваш сайт не был: 

• сломан;
• заражен вирусами;
• заблокирован в выдаче по санкциям Google.

Основные сигналы о проблемах безопасности: опасный контент (в частности тот, который запрашивает данные банковской карты), взломанный и вредоносное ПО. Если же на сайт были наложены санкции Гугл, они попадут в соответствующий список в отчете. 

Страницы, которые представляют угрозу для пользователей, маркируются отдельной иконкой, и перейти на них с поисковой выдачи будет невозможно. 

Улучшения

Этот раздел в Google Search Console позволяет отслеживать изменения, внесенные на сайте. Здесь представлены разные отчеты, многие из которых становятся доступными только при наличии определенных функций на вашем веб-ресурсе. Рассмотрим три ключевых отчета: 

• Отчет об удобстве для мобильных: оценка уровня удобства использования на мобильных устройствах. 
• Отчет об ускоренных мобильных страницах: анализ скорости загрузки и производительности страниц на мобильных устройствах. 
• Structured Data (структурированные данные): обзор данных, структурированных согласно установленным стандартам.

Здесь же есть данные об ошибках и о том, какие сведения поисковик не нашел на страницах для расширенных результатов (окно поиска, ответы на вопросы, отзывы, лицензии, видео, логотип и др.).

Прежние инструменты и отчеты

Это некоторые аспекты из предыдущей версии Консоли поиска, которые доступны в специальном разделе.

Унаследованные инструменты включают в себя:

• Международный таргетинг — возможность установить конкретную целевую страну.

• Статистика сканирования — возможность просматривать и регулировать частоту сканирования при помощи Google.

• Сообщения — уведомления от Google.

• Параметры URL — информирование Google о различных используемых параметрах.

• Веб-инструменты — доступ к другим инструментам.

Ссылки

Здесь можно увидеть внутренние и внешние ссылки, узнать кто и на какие страницы на сайте ссылается.

Сервис отображает не все ссылки. В этом разделе представлено 4 варианта для просмотра:

• Отчет о внешних ссылках на страницу вашего домена
  
  Позволяет оценить количество внешних ссылок, ведущих на страницы вашего домена, и те страницы, которые привлекают наибольшее количество ссылок. Таким образом, вы можете определить, какие страницы требуют усиленной оптимизации, и использовать их в качестве основы для создания внутренних ссылок.
• Отчет о перекрестных ссылках на сайте
  
  Позволяет изучить взаимные ссылки между различными страницами вашего сайта. Анализ перекрестных ссылок помогает понять, какие страницы взаимодействуют друг с другом, и оптимизировать их взаимосвязь для лучшей видимости в поисковых результатах.
• Отчет с наиболее частыми ссылочными донорами
  
  Показывает основные ресурсы, с которых ваш сайт получает ссылки. Этот отчет полезен для определения наиболее влиятельных партнеров и источников трафика.
• Отчет об анкорах
  
  Анализ анкоров помогает определить ключевые слова и темы, связанные с вашим контентом. Полезная информация для оптимизации текста и выбора эффективных якорей внутри вашего сайта.

💡 С точки зрения SEO, рекомендуется в первую очередь изучать отчет о внешних ссылках. Он определяет, какие страницы требуют дополнительной оптимизации и могут использоваться для создания внутренних ссылок.

Настройки

Этот раздел содержит общую информацию об аккаунте, изменении адреса в случае переезда сайта, экспорте данных. Также тут можно увидеть блок со статистикой о сканировании (количество запросов бота к веб-ресурсу). Есть и функция удаления сайта.

Выводы

Помните, что регулярное отслеживание данных, анализ результатов и корректировка стратегии — ключевые моменты в успешном продвижении ваших онлайн-проектов.

Гугл Сёрч Консоль предоставляет уникальную возможность взглянуть на ваш сайт глазами поискового гиганта, а это — важный шаг к оптимизации контента и повышению эффективности всей SEO стратегии.

Не бойтесь экспериментировать и изучать новые функции. Чем больше вы будете использовать этот инструмент, тем больше пользы он принесет вашему сайту, и тем качественнее будет ваш веб-ресурс.

Рекомендации

Общая памятка по эффективному использованию Гугл Серч Консоли: