Что такое Local SEO и с чем его едят

11 факторов ранжирования в региональном поиске

225 человек заказали
53 отзыва
Срок выполнения: ежемесячно
Задать вопрос
Звоните: (096) 444-99-13
Пишите: info@ifish.com.ua

Видеообзор

Посмотрите видео, где Юрий подробно рассказывает про продвижение сайта в поисковиках:

Результаты выдачи в поисковых системах персонализируются, а значительным фактором ранжирования компаний становится их местонахождение по отношению к пользователям. Google выдает информацию на запрос о компаниях, которые располагаются в непосредственной близости к потребителю. Local, или региональное SEO помогает «оттянуть» на себя максимум трафика и заявок, повысив прибыльность бизнеса.

С помощью Google My Business — сервиса для раскрутки компаний минимум с одной офлайн-точкой продаж, — а также локальной поисковой оптимизации можно выводить компанию на первые позиции в поиске, Картах и других сервисах Google.

Кому нужно локальное SEO

Какие заведения и сервисы «гуглят» люди по официальным данным Google:

  • кафе и рестораны — 5 000 000 000 запросов в месяц;
  • кофейни, кондитерские и «буланжери» — 5 000 000 запросов;
  • отели и хостелы — 3 000 000 000 запросов;
  • магазины одежды — 1 000 000 000 запросов;
  • салоны красоты — 600 000 000 запросов.

Вы можете рассказать потенциальным клиентам о компании с помощью бесплатного инструмента Google My Business. Ее присутствие по поисковым запросам «купить товар + город», «купить товар + возле меня» повысит трафик сайта — интернет-пользователи не хотят долго ждать и заказывать товары в другом городе, предпочитая быстро найти и купить все нужное.

Сервисам по ремонту техники, цветочным магазинам, салонам красоты, частным школам и заведениям общепита, которые ищут по месту проживания, локальное SEO и карточка GMB помогут находить постоянных клиентов.

5 преимуществ Local SEO 

Около 50% поисковых запросов относятся к локальному бизнесу или услугам. Ежедневно пользователи ищут местные компании, которые предоставляют услуги или продают товары. Если вас нет в результатах поисковой системы, вы теряете значительную часть трафика.

Обратить внимание на Local SEO нужно прежде всего местным компаниям, а также региональным филиалам. Статистика за 2020 год подтверждает эффективность практики поискового продвижения местного бизнеса. Так, 93% пользователей ежедневно используют интернет, чтобы найти локальные компании. Около 87% пользователей регулярно читают онлайн-обзоры местных компаний, а 94% потребителей готовы обратиться за услугами компании с позитивными отзывами.

Локальное SEO поможет: 

  1. Вывести компанию на первые позиции в локальном поиске и Google Maps.
  2. Обеспечить мгновенную связь с клиентами в поиске и Картах Google.
  3. Привлекать внимание пользователей, продавать продукты и услуги компании с первого взгляда.
  4. Получать полезную обратную связь и использовать ее для улучшения сервиса или товаров.
  5. Повышать лояльность пользователей.

Читая отзывы реальных клиентов, люди больше доверяют вашей компании. А обеспечив первые позиции в выдаче, вы повысите узнаваемость бренда и прибыльность бизнеса.

Виды результатов локальной выдачи

Существуют три вида результатов, где компания может ранжироваться:

  1. Local Organic — локальная органическая выдача.
  2. Google Local Pack — локальные результаты, которые Google показывает из первых трех результатов Google Maps.
  3. Local Knowledge Graph — блоки с краткой информацией о компании.

Local Organic — это стандартные результаты поиска (SERP), которые формируются с учетом местоположения пользователя или запроса с упоминанием района, станции метро, улицы. Чтобы попасть в топ локальной органической выдачи, необходимо прорабатывать внешние и внутренние факторы ранжирования, которые влияют на продвижение веб-сайта.

Google Local Pack выглядит как специальный блок поисковой выдачи, который включает Google Maps и первые три результата поиска. Попадание компании в этот блок преимущественно приносит много трафика или лидов.

Local Knowledge Graph — это блок с данными о компании, который выводится по брендовым запросам. Он содержит название компании, адрес, режим работы, контакты, фото и отзывы. Если у бизнеса заполнена карточка в Google Мой Бизнес, а поисковик ассоциирует запрос с брендом, Google берет из GMB необходимую информацию и выводит блок с информацией. Если данных у поисковой системы недостаточно, формируется knowledge panel на основе данных Google и информации из открытых источников.

Что НЕ нужно делать в локальном поиске

По данным Google, запрещено создавать посадочные страницы для фейковых филиалов, размещать веб-сайты с несуществующими адресами для продвижения под одни и те же поисковые запросы. Google распознает аффилиаты (сайты, которые принадлежат одной компании и продвигаются по похожему списку запросов) и не поднимает их в поисковой выдаче в связи с нарушением правил поисковой системы.

Преимущества

первые позиции
в локальном поиске
мгновенная связь
с клиентами в поиске
привлечение внимания
пользователей
получение полезной
обратной связи
повышение лояльности
пользователей

КОМУ НУЖНО ЛОКАЛЬНОЕ SEO

Кафе и рестораны — 5 000 000 000 запросов в месяц;
01 Этап
Кофейни, кондитерские и «буланжери» — 5 000 000 запросов;
02 Этап
Отели и хостелы — 3 000 000 000 запросов;
03 Этап
Магазины одежды — 1 000 000 000 запросов;
04 Этап
Салоны красоты — 600 000 000 запросов.
05 Этап

Локальное SEO поможет

  • Вывести компанию на первые позиции в локальном поиске и Google Maps.
  • Обеспечить мгновенную связь с клиентами в поиске и Картах Google.
  • Привлекать внимание пользователей, продавать продукты и услуги компании с первого взгляда.
  • Получать полезную обратную связь и использовать ее для улучшения сервиса или товаров.
  • Повышать лояльность пользователей.

НАШИ РАБОТЫ

#Сайты

FLIAGRO

Cайт для FLIAGRO

Cайт для FLIAGRO

http://fliagro.com

#Сайты

NIZA

Cайт для NIZA

Cайт для NIZA

http://niza.com.ua

#Наши работы

ELEKTROLIGHT

Cайт для ELEKTROLIGHT

Cайт для ELEKTROLIGHT

http://elektrolight.com.ua

#Наши работы

SHKIV-PROTECTION

Cайт для SHKIV-PROTECTION

Cайт для SHKIV-PROTECTION

http://shkiv-protection.com.ua

#Наши работы

PARTSERVICE

Cайт для PARTSERVICE

Cайт для PARTSERVICE

http://partservice.com.ua

#Сайты

GIDRASERVICE

Cайт для GIDRASERVICE

Cайт для GIDRASERVICE

http://gidraservice.com.ua

Google Local SEO: факторы ранжирования

Существует множество факторов, которые определяют ранжирование компании в выдаче Google. Их можно разделить на две главные группы: внутренние и внешние. Специалисты по поисковой оптимизации рекомендуют распределять усилия по Local SEO таким образом:

  • 40% успеха зависит от уровня оптимизации привязанного сайта через Google My Business;
  • 34% — работа с Google My Business: с отзывами, наполнением карточки;
  • 26% — это ссылочные факторы: количество обратных ссылок на ваш сайт, статьи с упоминанием компании и так далее.

Подробнее разберем внутренние и внешние факторы ранжирования в Google Local SEO.

Для продвижения в локальной выдаче необходимо оптимизировать внешние факторы

Теги «title» и «description»

Кроме общих требований к оптимизации данных тегов (длина, вхождение ключевых запросов, отсутствие стоп-символов) важно прописывать топонимы. Так вы сообщаете поисковику о привязке к конкретной локации.

Название компании

Укажите название на сайте — в текстах посадочных страниц, на служебных страницах и в метаданных. Так компанию будет легче найти по брендовым запросам.

Важно: название должно быть одинаково указано во всех внешних источниках: в справочниках и каталогах, в Facebook, на форумах и сайтах, где упомянута компания или если есть ссылки на нее.

Адрес и телефон

Контактные данные необходимо указать на странице «Контакты», а также в сквозных элементах сайта: хедере и футере. Следите, чтобы адрес и телефон были одинаковыми на всем сайте, а также на внешних ресурсах, включая GMB.

Специализированные страницы под локации

Google ранжирует не сайт в целом, а отдельные страницы. Рекомендуем создавать разные лендинги под определенные локации. Например, у компании есть филиалы в нескольких районах. В этом случае необходимо создать страницы с уникальными контактными данными для каждого филиала.

Оптимизация под «мобайл»

Оптимизация под «мобайл» — один из наиболее значимых факторов ранжирования в Local SEO. Пользователи часто ищут компании поблизости со смартфонов и планшетов. Кроме того Google использует mobile-first index — алгоритм, согласно которому для индексации и ранжирования учитывается мобильная версия страницы сайта.

Для мобильной оптимизации создайте отдельную мобильную версию сайта на поддомене или внедрите адаптивную верстку. Мы рекомендуем второй вариант — он менее трудозатратный. Можно также оптимизировать сайт под смартфоны и планшеты, подключив AMP-страницы — это технология ускоренных страниц, которую активно продвигает Google. Технология позволяет оперативно загружать AMP-страницы даже при низкой скорости интернет-соединения и высоко ранжирует в региональной выдаче Google.

Для высоких позиций в поисковой выдаче локальному бизнесу также важно учитывать внешние факторы, о которых мы собрали информацию ниже.

Выделяют такие внешние факторы ранжирования в Google Local SEO

Расположение компании

Чем ближе компания расположена к пользователю, тем выше шанс попадания в локальную выдачу.

Регистрация в локальных справочниках и каталогах

Чтобы выше ранжироваться в локальной выдаче, рекомендуем зарегистрироваться в местных каталогах, справочниках и форумах отзывов. Так вы создаете дополнительные сигналы для поисковой системы о расположении компании, а также получаете больше внешних ссылок на многостраничный сайт или лендинг.

Активность в соцсетях

Заведите релевантные вашей нише социальные сети, указывайте в постах местоположение компании и ставьте геотеги. Это привлечет дополнительный местный трафик и повысит узнаваемость бренда.

Наличие отзывов

Большое количество позитивных отзывов способствует более высокому ранжированию в локальной выдаче. Учитывайте, что Google оценивает в отзывах объем, частоту размещения и разнообразие отзывов. Не рекомендуем использовать сервисы и инструменты по накрутке фидбеков — это может привести к блокировке аккаунта GMB и удалению компании из выдачи.

Популярность компании и упоминания в СМИ

С помощью полезных статей и пресс-релизов о компании в местных СМИ вы получите новые упоминания, ссылки на сайт, привлечете трафик и наберете дополнительные баллы к карме в Google. В результате — повышение известности компании и более высокая позиция в выдаче поисковика.

Ссылочные сигналы

Имеет значение также наличие обратных ссылок на местных сайтах с указанием названия компании и города или района в анкорах. Для закупки бэклинков важно подбирать авторитетные сайты-доноры. Немаловажно также количество обратных ссылок, разнообразие анкоров и место расположения ссылки в тексте.

Оптимизируя сайт и карточку Google My Business, важно не перестараться. За чрезмерной увлеченностью и нарушением правил поисковой системы могут последовать бан и удаление компании из результатов выдачи.

#Наши работы

INKA-INTERIOR

Cайт для INKA-INTERIOR

Cайт для INKA-INTERIOR

http://inka-interior.com

#Сайты

ALISTA

Cайт для ALISTA

Cайт для ALISTA

http://alista.ua

#Сайты

AGROPRO

Cайт для AGROPRO

Cайт для AGROPRO

http://agropro.in.ua

#Сайты

AGROSOYA

Cайт для AGROSOYA

Cайт для AGROSOYA

http://agrosoya.com

#Сайты

AUSTRIA

Cайт для AUSTRIA

Cайт для AUSTRIA

http://austria.dp.ua

#Наши работы

STELLAPOLARE

Cайт для STELLAPOLARE

Cайт для STELLAPOLARE

http://stellapolare.com.ua

Вопрос-ответ

Что такое Google My Business?

GMB — это сервис для создания бизнес-профилей, которые позволяют управлять информацией о компании в поисковой системе и Google Картах.

С чего стоит начать локальное продвижение компании?

Начинайте продвижение компании с анализа ссылочного профиля сайтов конкурентов. Проанализировать ссылочную массу можно с помощью специальных инструментов — например, открыть в Ahrefs конкурентов, зайти в Backlinks, выбрать One per domain и посмотреть, какие типы ссылок и стратегии преобладают в нише вашего бизнеса. Можно также использовать сервис Serpstat, а показатели качества донора проверять в SpyMetrics, CheckTrust и Citation Flow DA PA Checker.

Где на сайте лучше указывать адрес компании?

Адрес компании нужно указывать в хедере и футере сайта. Это поможет поисковым роботам найти сайт и привязать его к геолокации запроса.

Можно ли самостоятельно продвигать компанию в GMB?

GMB открывает новые возможности для локального бизнеса. Однако для хорошего результата нужно углубиться в тему.

 

Настраивать карточку САМОСТОЯТЕЛЬНО — значит: 

  • Действовать интуитивно, надеясь, что вы делаете все правильно.
  • Обращаться в техподдержку за помощью, ждать ответа часами, и все равно не решать вопрос продуктивно.
  • Тратить много времени на настройку и получать посредственные результаты.
  • Откладывать задачи «на потом», осознавая, что сделать самостоятельно быстро не получится.
  • Терять клиентов, если карточка GMB не привлекает внимание пользователей.

 

Обратиться за ПОМОЩЬЮ в iFish — это:

  • Делегировать настройку карточки профессионалам и сфокусироваться на операционных, более приоритетных бизнес-задачах.
  • Обеспечить всю необходимую информацию для клиентов еще перед заходом на сайт и общением с менеджерами компании.
  • Выделяться на фоне конкурентов за счет правильно заполненной карточки Google My Business. 
  • Повышать доверие пользователей к компании с помощью корректно прописанной информации.
  • Увеличить шансы попадания веб-ресурса в ТОП органической выдачи Google.
  • Экономить бюджет на рекламу — профиль GMB и локальное SEO приведут клиентов без дополнительных вложений в PPC- и таргетированную рекламу. 
Могу ли я заказать у вас комплексное Google-продвижение?

В веб-студии iFish доступны услуги по наполнению карточки Google My Business и комплексной раскрутке компаний в поисковой системе. Мы прорабатываем:

  • КАРТОЧКУ КОМПАНИИ. Заполним уникальной информацией и оптимизируем карточку в GMB. 
  • СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО. Соберем семантику и добавим ключевые слова в необходимые для высокого ранжирования элементы.  
  • ДАННЫЕ О КОМПАНИИ. Добавим информацию, необходимую для эффективного ранжирования — даже если вы не знаете, что рассказать о своей компании.  

Позиции сайта компании в локальном поиске и органической выдаче вырастут. По запросу мы подготовим подробную инструкцию по ведению профиля GMB и расскажем, как эффективно оптимизировать информацию под локальную выдачу и попасть в ТОП в Google Maps.

Как заказать услуги и просчет стоимости оптимизации в iFish?

Мы разрабатываем и продвигаем проекты 10+ лет. В практике применяем исключительно «белые» методы продвижения, минимизируя риск санкций со стороны Google. 

  • Готовим ежемесячные отчеты по ведению и результатам GMB, Local SEO и продвижению в Google Maps. 
  • Ваши клиенты будут видеть компанию и товары 24/7 без оплаты за клик.
  • Настраиваем и обновляем акции, новости и товары.
  • Работаем с отзывами и негативом. 

Чтобы заказать услуги по локальному SEO и комплексному Google-продвижению, свяжитесь с нами по номеру телефона или заполните онлайн-форму на сайте. Профессионально оптимизируем карточку GMBs и выведем вашу компанию в ТОП поисковой выдачи!

Заказать просчет сайта

Профессиональное создание и разработка сайтов любого типа и сложности под ключ. Комплекс услуг по продвижению вашего бизнеса.

Copyright © Ifish 2020 All Rights Reserved