Локальное SEO продвижение или Local SEO

Существует множество факторов, которые определяют ранжирование компании в выдаче Google. Их можно разделить на две главные группы: внутренние и внешние. Специалисты по поисковой оптимизации рекомендуют распределять усилия по Local SEO таким образом:

• 40% успеха зависит от уровня оптимизации привязанного сайта через Google My Business;
• 34% — работа с Google My Business: с отзывами, наполнением карточки;
• 26% — это ссылочные факторы: количество обратных ссылок на ваш сайт, статьи с упоминанием компании и так далее.

Подробнее разберем внутренние и внешние факторы ранжирования в Google Local SEO.

Для продвижения в локальной выдаче необходимо оптимизировать внешние факторы

Кроме общих требований к оптимизации данных тегов (длина, вхождение ключевых запросов, отсутствие стоп-символов) важно прописывать топонимы. Так вы сообщаете поисковику о привязке к конкретной локации.

Укажите название на сайте — в текстах посадочных страниц, на служебных страницах и в метаданных. Так компанию будет легче найти по брендовым запросам.

Важно: название должно быть одинаково указано во всех внешних источниках: в справочниках и каталогах, в Facebook, на форумах и сайтах, где упомянута компания или если есть ссылки на нее.

Контактные данные необходимо указать на странице «Контакты», а также в сквозных элементах сайта: хедере и футере. Следите, чтобы адрес и телефон были одинаковыми на всем сайте, а также на внешних ресурсах, включая GMB.

Google ранжирует не сайт в целом, а отдельные страницы. Рекомендуем создавать разные лендинги под определенные локации. Например, у компании есть филиалы в нескольких районах. В этом случае необходимо создать страницы с уникальными контактными данными для каждого филиала.

Оптимизация под «мобайл» — один из наиболее значимых факторов ранжирования в Local SEO. Пользователи часто ищут компании поблизости со смартфонов и планшетов. Кроме того Google использует mobile-first index — алгоритм, согласно которому для индексации и ранжирования учитывается мобильная версия страницы сайта.

Для мобильной оптимизации создайте отдельную мобильную версию сайта на поддомене или внедрите адаптивную верстку. Мы рекомендуем второй вариант — он менее трудозатратный. Можно также оптимизировать сайт под смартфоны и планшеты, подключив AMP-страницы — это технология ускоренных страниц, которую активно продвигает Google. Технология позволяет оперативно загружать AMP-страницы даже при низкой скорости интернет-соединения и высоко ранжирует в региональной выдаче Google.

Для высоких позиций в поисковой выдаче локальному бизнесу также важно учитывать внешние факторы, о которых мы собрали информацию ниже.

Выделяют такие внешние факторы ранжирования в Google Local SEO

Чем ближе компания расположена к пользователю, тем выше шанс попадания в локальную выдачу.

Чтобы выше ранжироваться в локальной выдаче, рекомендуем зарегистрироваться в местных каталогах, справочниках и форумах отзывов. Так вы создаете дополнительные сигналы для поисковой системы о расположении компании, а также получаете больше внешних ссылок на многостраничный сайт или лендинг.

Заведите релевантные вашей нише социальные сети, указывайте в постах местоположение компании и ставьте геотеги. Это привлечет дополнительный местный трафик и повысит узнаваемость бренда.

Большое количество позитивных отзывов способствует более высокому ранжированию в локальной выдаче. Учитывайте, что Google оценивает в отзывах объем, частоту размещения и разнообразие отзывов. Не рекомендуем использовать сервисы и инструменты по накрутке фидбеков — это может привести к блокировке аккаунта GMB и удалению компании из выдачи.

С помощью полезных статей и пресс-релизов о компании в местных СМИ вы получите новые упоминания, ссылки на сайт, привлечете трафик и наберете дополнительные баллы к карме в Google. В результате — повышение известности компании и более высокая позиция в выдаче поисковика.

Имеет значение также наличие обратных ссылок на местных сайтах с указанием названия компании и города или района в анкорах. Для закупки бэклинков важно подбирать авторитетные сайты-доноры. Немаловажно также количество обратных ссылок, разнообразие анкоров и место расположения ссылки в тексте.

Оптимизируя сайт и карточку Google My Business, важно не перестараться. За чрезмерной увлеченностью и нарушением правил поисковой системы могут последовать бан и удаление компании из результатов выдачи.