Интернет-магазин шин и дисков: как запустить сайт и взлететь в e-commerce

Автомобильные шины относятся к группе товаров устойчивого спроса. Дважды в год владельцы автомобилей «переобуваются» и меняют сезонную резину. Кроме того, значительная часть автопарка выезжает на дороги независимо от времени года и погоды. В условиях повышенного спроса обострилась и конкуренция между продавцами шин.

Специалисты веб-студии iFish поделились, нужен ли вашему бизнесу e-commerce, или же можно ограничиться полками фирменного магазина. В статье также разобрали, что делать, чтобы взлетели онлайн-продажи.

 

Перспективы рынка автомобильных шин и дисков: массовый уход в онлайн

В 2020-м году онлайн-продажи в Украине по сравнению с предыдущим годом увеличились на 41% и превысили 107 миллиардов гривен. Почти каждая десятая покупка совершается онлайн. Маркетологи прогнозируют стремительные темпы развития украинской интернет-торговли. Так, в Китае уже сейчас около 30% товаров продают на онлайн-площадках.

Специалисты отмечают увеличение доли интернет-продаж товаров, которые раньше совершались при личном участии покупателя — запчастей, шин и дисков, а также сокращение продаж через сервисно-торговые центры, шиномонтажи и открытый рынок. Такая тенденция наблюдается уже в течение четырех лет.

В структуре продаж наиболее динамично растет сегмент премиальных шин, шин 16 дюймов и выше, что позволяет увеличивать доходность бизнеса. Аналитики считают, что рынок автомобильных шин ждет дальнейшее ужесточение конкуренции и рост доли онлайн-продаж.

 

Интернет-магазин шин и дисков VS физический магазин: что лучше? 

Как правило, физические магазины проходят несколько этапов жизненного цикла.: через какое-то время после открытия происходит постоянный прирост покупателей. Затем их количество наряду с продажами стабилизируются, и добиться роста можно только на непродолжительное время — например, с помощью акций и специальных предложений.

Если не происходят форс-мажоры, а финансовый учет компании ведется грамотно, магазин может работать стабильно длительное время. Дальнейшего развития продаж можно добиться, открыв еще один или несколько магазинов, а также освоив новый канал электронной торговли. Сравниваем преимущества онлайн- и традиционной торговли:

  • География продаж. Интернет-магазин продает по всей стране или даже миру, тогда как обычный привязан к конкретному месторасположению.
  • Ассортимент продукции. В онлайн-магазине можно представить расширенный ассортимент, а также все размеры шин и дисков. Кроме товаров в наличии, в интернет-магазине можно продавать товар, минуя собственный склад. Традиционный магазин обладает физическими ограничениями.
  • Операционные расходы. Онлайн-магазин связан с меньшими затратами на аренду, персонал и рекламные мероприятия, чем физический.
  • Акционные предложения. Более низкий уровень расходов позволяет владельцам интернет-магазинов поддерживать конкурентные цены и чаще проводить акции.

Преимущества офлайн-продаж преимущественно связаны с желанием покупателей перед покупкой «посмотреть и пощупать» товар. Некоторые из них все еще не смогли преодолеть недоверие к виртуальной торговле. Поэтому наибольший охват достигается с помощью одновременного использования двух каналов продаж — физического магазина и e-commerce.

 

Как выбрать доменное имя и хостинг для интернет-магазина шин

Доменное имя — уникальный набор букв, знаков и цифр. Это имя и адрес сайта в интернете. Структура домена состоит из имени и частей, которые разделены точками. Например, домен третьего уровня shina.com.ua состоит из поддоменов: домена первого или верхнего уровня ua, а также домена второго уровня com.ua.

Домены верхнего уровня определяют местонахождение сайта и делятся на международные, национальные и тематические. Международные, или общие домены — .com, .org, .net. Национальные — для Украины .ua, для России — .ru. Тематические домены определяют назначение сайта — .com — коммерческий, .travel — услуги туризма, .net — домен компаний в сфере интернет-технологий. Многие сайты, связанные с шинами, используют поддомен .tires.

Релевантное доменное имя повышает доверие к сайту и способствует высокому ранжированию в поиске. Оно должно быть уникальным, коротким и запоминающимся, ассоциироваться с видом деятельности, включать название компании или бренда автошин. Подбирайте доменную зону с учетом местонахождения целевой аудитории или тематической направленностью магазина. Откажитесь от сложных сочетаний букв латинского алфавита, а также цифр и специальных знаков.

Хостинг — услуги по размещению и хранению данных сайта. Хостинг может быть платным и бесплатным. Основные недостатки бесплатного хостинга — ограниченный объем памяти, низкие скорость и производительность, сбои в работе, необходимость покупки дополнительных функций, а также риск заражения сайта и похищения данных.

В зависимости от объема и размещения хранилища различают такие виды хостинга: виртуальный, облачный хостинг, виртуальный выделенный сервер и выделенный сервер.

Плюс виртуального хостинга — низкая цена. Среди недостатков — ограниченный функционал и объем места на сервере, низкие скорость и уровень безопасности. Возможностей виртуального хостинга достаточно для размещения на нем сайта-визитки или простого сайта с акционными и рекламными предложениями.

Облачный хостинг использует мощности нескольких серверов, распределяя нагрузку между ними. При поломке одного из серверов нагрузку автоматически принимают другие. Пользователь сам выбирает нужные параметры: дисковое пространство, число процессоров, а также при необходимости их изменяет. Облачный хостинг подходит для интернет-магазинов с небольшим количеством страниц и обращений, например, монобрендовых магазинов шин и дисков.

Виртуальный выделенный сервер и выделенный сервер отличаются незначительно. Это надежные высокоростные виды хостингов с высоким уровнем безопасности, которые рекомендуют использовать для всех типов «тяжелых» сайтов, в том числе и интернет-магазинов с широким ассортиментом.

 

Где продавать — в фирменном интернет-магазине или на маркетплейсах 

Каждый продавец шин, который планирует начать продавать в интернете, сталкивается с выбором — представлять товар на собственном сайте или использовать услуги маркетплейсов. Разбираем преимущества обоих вариантов продаж.

Преимущества и недостатки маркетплейсов

«Маркетплейсами» называют онлайн-торговые площадки, где могут продавать свои товары сторонние продавцы и производители. Крупнейшие украинские маркетплейсы — «Розетка», «Пром», «Эпицентр», «Бигл» и «Алло».

Главные причины продавать на торговых площадках следующие:

  • возможность быстрого и бюджетного старта;
  • миллионы «горячих» покупателей ежедневно;
  • готовый и удобный функционал;
  • доверие покупателей к продавцам с известных торговых площадок;
  • высокая рекламная активность маркетплейсов.

Недостатки продаж с маркетплейсов — ежемесячные платежи и комиссия с проданного товара в размере 5–20% стоимости. Кроме того, на площадках высокая конкуренция и большое количество аналогичных предложений. Соответственно, маркетплейсы — место, где демпинг стал привычным явлением. И чуть ли не главный недостаток: маркетплейс управляет вашим бизнесом — ставит условия по наценке и принуждает к проведению акций. На торговых площадках отсутствует возможность развития бренда и нет перспектив «прокачки» собственных продаж.

Маркетплейсы — удобное место для старта продаж, проведения экспериментов, овладения опытом и накопления ресурсов для открытия собственного интернет-магазина.

Если вы хотите полностью контролировать свой бизнес, развивать бренд и продвигать сайт, который подчеркнет уникальность вашего бизнеса и торгового предложения, а также стремитесь налаживать контакты с покупателями — запускайте свой интернет-магазин.

 

Структура магазина автошин и дисков: must-have функции, элементы и страницы

На решение покупателя о покупке влияет несколько факторов: это ассортимент, цены, friendly-дизайн и логичная структура сайта. Посетителя нужно провести к покупке с минимальным количеством кликов и переходов, создать доступную систему фильтров. Для выбора шин и дисков организуйте фильтрацию по типу автомобиля и параметрам изделий.

Фильтры по типу автомобиля: марка, модель, год выпуска, тип автомобиля (легковой, грузовой, внедорожник, автобус, мотоциклы, спецтехника), для легковых автомобилей — тип кузова, объем двигателя.

Фильтры по параметрам шин: ширина, высота профиля, диаметр, сезонность (всесезонные, летние, зимние), наличие шипов (шипованные, нешипованные), цена (от и до), производитель, страна производства.

Фильтры по параметрам дисков: тип (штампованные, литые, кованные), диаметр, ширина обода, PCD (сверловка), ET (вылет), DIA (размер центрального отверстия), бренд, цена, страна производства.

Отдельно создаем каталог, где организуем переход на страницы брендов шин. Обязательные функции сайта: кнопки «Купить», «Быстрый заказ», «Мы вам перезвоним» (с галочкой отмены обязательного звонка), переход в разделы «Хиты продаж», «Акции» и «Новинки». Предоставляйте покупателям возможность сравнить разные модели и добавить товар в избранное.

Структура сайта магазина шин

Структура интернет-магазина должна обеспечивать легкий, интуитивный переход в нужные разделы и страницы. Кроме Главной страницы структура сайта предполагает такие страницы: категории и карточки товаров, бренды, летние и зимние шины, информационные страницы, отзывы и блог. На главной странице разместите:

  • каталог шин и дисков;
  • формы фильтров;
  • активные кнопки с описанием брендов;
  • кнопки перехода на страницы летних и зимних шин, а также в отзывы и блог;
  • контактные данные вверху и внизу страницы;
  • поиск по наименованию;
  • форму регистрации и переход в личный кабинет;
  • переход на страницу «О нас».

Внизу страницы для удобства посетителей дополнительно разместите кнопки перехода на такие страницы: шины, диски, масла, летние шины, зимние шины, грузовые шины, мотошины, спецшины, доставка и оплата, условия возврата, гарантия, контакты, акции, полезные советы и статьи.

Почему важна правильная структура сайта? От того, как организована структура сайта, зависит скорость и легкость перемещения пользователей по его разделам. Правильная структура также обеспечивает эффективное SEO-продвижение интернет-магазина.

 

WordPress VS Bitrix: выбираем систему управления

Система управления контентом (CMS) — программное обеспечение, которое используют для создания сайта, управления им и изменений контента. Уже разработано более 300 систем управления. Одни из лидеров по удобству, надежности и популярности — системы WordPress и Bitrix.

WordPress: преимущества и недостатки

Изначально WordPress был платформой для ведения блогов. Сегодня здесь разработано более 34% веб-сайтов в мире. Накидывают очков WordPress такие достоинства системы:

  • Удобство использования. На платформе доступно большое количество обучающих материалов. Для организации контента не нужны особые знания в области управления сайтами. Администратору легко перемещаться по бэкенду, редактировать страницы и загружать новый контент.
  • Доступность плагинов. Пользователям WordPress доступны более 54 тысяч плагинов, которые позволяют настраивать и улучшать сайты.
  • Разнообразие шаблонов. Шаблон определяет дизайн сайта. Разработчики предлагают множество готовых шаблонов, кроме того, изменить дизайн можно с помощью визуального редактора.
  • Поисковая оптимизация. Техническая оптимизация движка позволяет сайтам на основе WordPress занимать высокие позиции в поисковой системе.  Доступные плагины для SEO помогают оптимизировать тексты, изображения и метатеги.
  • Адаптивность. Количество пользователей, которые заходят на сайты с мобильных устройств, постоянно растет. Поэтому наличие адаптивной верстки крайне важно для позитивного пользовательского опыта.
  • Открытый исходный код. WordPress — программное обеспечение с открытым исходным кодом. Пользователи могут свободно использовать и изменять код системы. Использование платформы с открытым исходным кодом полезно для совместной работы над веб-сайтом.

К недостаткам платформы можно отнести высокую уязвимость для хакеров, связанную с открытым кодом, медленную загрузку контента сайта, а также периодические сбои в работе.

Плюсы и минусы Bitrix

По результатам исследований агентства Data Insight, в 2017 году «1С-Битрикс» стала CMS номер один среди российских интернет-магазинов. Преимущества системы:

  • Удобный алгоритм работы с контентом. Панель администратора понятна для пользователей без опыта администрирования сайтов.
  • Широкий выбор модулей для интернет-магазина. Доступна также возможность расширения функционала.
  • Интеграция с 1С. Это особенность системы управления, которую особенно ценят владельцы интернет-магазинов. Позволяет синхронизировать с сайтом каталог, реализацию и остатки товаров.
  • Высокий уровень безопасности. В состав платформы входит встроенный модуль безопасности, который предохраняет компьютер от хакерских атак и вирусов. Кроме того, пользователь может дополнять систему подключаемыми модулями защиты.
  • Возможности SEO-оптимизации сайта. Это достигается благодаря специальному модулю.

Кроме того, на платформе доступны подробные инструкции и бесплатное обучение.

Минусы CMS Bitrix: платные обновления системы; сложный алгоритм настройки интеграции с 1С, который предусматривает привлечение дорогих сертифицированных специалистов; высокие требования к хостингу.

Несмотря на недостатки системы Bitrix, расширенные возможности взаимодействия с 1-С и уровень защиты данных делают ее самой удобной и востребованной для разработки интернет-магазинов.

 

Без права на ошибку: как сохранить деньги и время, избежав ошибок

Создание веб-сайта e-commerce — непростая задача, особенно если заниматься им впервые. Собрали 7 «топ» ошибок, которые чаще всего допускают новички при разработке и продвижении сайтов онлайн-торговли.

  1. Выбор неправильной платформы. Платформа определяет дизайн, производительность и функциональные возможности интернет-магазина. Ошибиться при выборе платформы, игнорировать сбои и отсутствие важных функций, или разрабатывать еще один сайт «с нуля» — роскошь для владельца бизнеса.
  2. Отсутствие стратегии SEO-продвижения. Даже самый профессиональный и трендовый сайт не принесет заметные продажи, если он не отображается на первых страницах поисковых систем.
  3. Отсутствие качественных изображений и видео. Даже лучшее описание эксплуатационных качеств шин не заменит возможности увидеть водоотводящие канавки и ламели на современных моделях покрышек. Колесные диски придают стильный и оригинальный внешний вид даже заурядному автомобилю. Важно не только продемонстрировать особенности их дизайна, но и обеспечить виртуальную «примерку» на авто посетителя с помощью AR-технологии.
  4. Неэффективный призыв к действию. CTA, или призыв к действию — не только кнопка «Купить». Это могут быть предложения сравнить шины, добавить в избранное, подписаться на рассылку или получить промокод на скидку. Призыв к действию должен приносить посетителю мгновенную выгоду и быть убедительным.
  5. Отсутствие логотипов популярных торговых марок. Шины — прежде всего безопасность. Продукцию «ноунеймов» не покупают. Логотипы ведущих производителей — показатель качества продукции и интернет-магазина.
  6. Неубедительные социальные доказательства. Создать онлайн-магазинтолько начало, его нужно эффективно продвигать. Соцсети служат отличной платформой для распространения информации о бизнесе. В социальных сетях можно напрямую обратиться к целевой аудитории. Блоги, отзывы и комментарии покупателей также стимулируют людей покупать именно у вас.
  7. Отсутствие мобильной версии сайта. Более 50% пользователей интернета заходят на сайты со смартфонов и планшетов. Поэтому важно оптимизировать сайт под mobile.

Стоит ли «набивать шишки» и учиться всему на личном опыте? Изучать основы e-commerce методом проб и ошибок — не самая прибыльная стратегия. Гораздо эффективнее доверить разработку и продвижение интернет-магазина специалистам.

 

Стоимость разработки сайта магазина шин и дисков «под ключ»

Стоимость разработки зависит от выбора платформы, хостинга, доменного имени, предполагаемого количества страниц и функциональных возможностей сайта.

Интернет-магазин на готовом шаблоне с небольшим количеством страниц и товарных категорий, а также без сложной системы фильтров, интеграции с почтовыми сервисами и платежными системами стоит от 25 тысяч гривен. Цена ресурса с несколькими тысячами наименований товара и полноценным функционалом на платформе Битрикс стартует от 80 тысяч гривен.

На старте создания сайта определите характер задач и требования к функциональным возможностям. Интернет-магазин на шаблоне позволяет сэкономить бюджет на старте, но в дальнейшей работе сайта могут возникнуть такие сложности, как: невозможность вносить изменения в работу блоков, затрудненная работа с контентом и неэффективное SEO-продвижение.

Чтобы создать сайт, который будет максимально соответствовать потребностям вашего бизнеса, до начала разработки нужно подготовить и собрать такую информацию:

  • Общие цели и задачи.
  • Фирменный стиль: цветовая гамма и логотипы владельца сайта, логотипы партнеров и производителей шин и дисков.
  • Ассортимент, количество товарных позиций и групп.
  • Варианты оплаты и доставки.
  • Необходимость интеграции с платежными сервисами, службами доставки, 1С и другими агрегаторами.
  • Функционал магазина: фильтры, личный кабинет, варианты поиска, деление товара на категории, расчет скидки, чат-боты и другие функции.
  • Наличие отзывов и блога.
  • Контент для начального наполнения.
  • Референсы, или примеры интернет-магазинов, которые вам нравятся.
  • Языки сайта.
  • Контактные данные.
  • Ориентировочный бюджет и сроки изготовления.
  • Предполагаемая стратегия продвижения.

Эта информация поможет специалистам разработать интернет-магазин, который полностью соответствует вашим задачам и требованиям поисковых систем для эффективного SEO-продвижения.

Команда студии iFish уже 10 лет разрабатывает продающие сайты и продвигает их в поисковых системах. В нашем портфолио — более 300 работ. Создаем решения на шаблонах и уникальные сайты, а также проектируем интернет-магазины и одностраничные лендинги с логичной структурой. Мы наполним сайт уникальным контентом, поможем увеличить трафик, конверсию и доходность бизнеса. Подробности сотрудничества, а также портфолио можно изучить на сайте.

Получите бесплатную консультацию по своему проекту, написав нам в чате или связавшись по телефону. Становитесь самым технологичным продавцом шин и дисков, обгоняя конкурентов!

Оцените материал:

Нажмите на звездочку, чтобы проголосовать!

Средний рейтинг 4.9 / 5. Количество голосов: 155

Нет голосов

Сайт для медицинского центра: ТОП 20 сайтов медицинской тематики

#разработка

Сайт тату студии – лучший вариант для развития бизнеса

Copyright © Ifish 2020 All Rights Reserved