SEO аудит сайта

6 задач комплексного SEO аудита сайта

Полный SEO аудит сайта — начальный этап поисковой оптимизации веб-ресурса. Его ключевая цель — рост прибыли компании, который достигается с помощью увеличения посещаемости сайта. Аудит оптимизации и продвижения сайта проводят для решения таких задач:

1. повышение конкурентоспособности сайта;
2. ускорение загрузки страниц и элементов;
3. оптимизация контента под поисковые системы;
4. повышение эффективности сниппетов и выдачи сайта в поиске;
5. снижение влияния поисковых санкций;
6. повышение юзабилити.

Аудит сайта проводят по чек-листу, который обычно включает: анализ веб-ресурсов конкурентов, технический аудит сайта, анализ контента, сниппетов, внешних ссылок и юзабилити. 

Анализ конкурентов: как шпионить и делать лучше, быстрее, эффективнее 

Если вы не государственная монополия, конкуренция вам точно знакома. Уильям Кнудсен, американский промышленник, как-то сказал: «‎Пока вы бежите, конкуренты покусывают вас сзади; но если остановитесь — они вас сожрут». Чтобы не останавливаться и постоянно выделяться на рынке, нужен анализ сайтов конкурентов. Его проводят, чтобы выявить их сильные стороны, найти «фишки», которые можно использовать для эффективного продвижения, а также сформировать уникальную стратегию. Кроме того, изучение веб-сайтов конкурентов позволяет узнать их основные источники трафика, разобраться в УТП и контент-стратегии.

Важно: хороший маркетолог не анализирует конкурентов раз в полгода. Он держит руку на пульсе, мониторя их каждый день. Например, с помощью инструментов Google Alerts, Monitor Backlinks, SEMRush и других. 

Поиск лидеров рынка и качественных сайтов вне ТОПа

В начале аудита нужно найти прямых конкурентов. Для этого можно провести опрос среди ЦА, проанализировать «топ» выдачи поисковиков и контекстную рекламу, отраслевые рейтинги и результаты поисков в соцсетях. Также полезно изучить качественные веб-сайты, которые не попадают в топ, или на первую страницу выдачи. Параметры качества проектов — адаптивность, высокая скорость загрузки страниц (до 4-х секунд) и современный дизайн. 

Сбор базовых SEO‐показателей сайтов конкурентов

Каждая эффективная кампания поискового продвижения начинается с разработки SEO-стратегии. Ее создание невозможно без анализа сайтов конкурентов по таким показателям:

• количество ключевых слов в первой тройке, десятке и двадцатке поисковой выдачи;
• количество ключевых слов для ранжирования;
• количество проиндексированных страниц конкурентов;
• количество бэклинков (обратных ссылок);
• цитирование домена.

Проанализировать сайты конкурентов вручную сложно, но на рынке доступны инструменты, которые собирают нужную информацию — от упоминаний бренда и ссылок на сайт до рекламных бюджетов.

Анализ страниц на соответствие потребностям ЦА

Для анализа соответствия страниц ЦА применяйте специальные сервисы.

1. Google Analytics поможет узнать сегменты ЦА, которые часто заходят на сайт конкурента, а также длительность одного посещения веб-ресурса.
2. Simply Measured анализирует аудиторию бизнес-аккаунтов в Instagram, Twitter и Facebook. 
3. SimilarWeb поможет сравнить сайты: вовлеченность пользователей, источники трафика, интересы ЦА, а также определит самые популярные страницы на веб-ресурсе.

Где заказать аудит сайта конкурентов и сколько стоит услуга

Стоимость комплексного аудита сайтов конкурентов составляет от 5 тысяч гривен. Заказав аудит веб-ресурсов конкурентов в студии iFish, вы получите развернутый отчет с показателями SEO и значимостью параметров ранжирования сайтов в своей нише. В таблицу мы вносим количество страниц сайтов в топовых поисковиках, рекламу в ключевых рекламных сервисах, авторитетность и полезность по ТИЦ и ИКС Yandex, видимость в Google и «Яндексе»‎, суммарный трафик, количество бэклинков и другие параметры.

Анализ факторов популярности: make it popular! 

Посещаемость коммерческих сайтов напрямую влияет на объемы продаж. В свою очередь, она зависит от популярности веб-ресурса. Анализ факторов и причин популярности сайта — своего и конкурентов — поможет увеличить посещаемость и прибыль бизнеса.

Упоминание конкурентов и клиента в СМИ

У конкурентов может быть хороший бизнес: качественный продукт, постоянные клиенты и растущий доход. Однако все это может рухнуть, если конкурент заранее не позаботился о своей репутации. 

Аудит упоминаний компании и бренда в СМИ — важная составляющая управления репутацией. Каждый негативный отзыв, который долгое время остается без ответа, работает против имиджа компании. С помощью инструментов анализа изучите упоминания конкурентов и отзывы о них в интернете. Проанализируйте количество и качество упоминаний.

Упоминание конкурентов и клиента в соцсетях

Отслеживание упоминаний в соцсетях помогает адаптировать маркетинговые кампании к ожиданиям клиентов, расширить возможности бренда, а также:

• изучить целевую аудиторию и ее потребности;
• узнать, что говорят и думают о бренде потенциальные клиенты;
• измерить эффективность рекламных кампаний;
• отслеживать активности конкурентов;
• найти амбассадоров бренда.

По данным интернет-агентства WebCanape, 23,4% людей используют соцсети, чтобы делиться своим мнением. Исследование упоминаний конкурентов поможет повысить эффективность маркетинга, понять, что работает для ЦА, а что нет. 

Наличие брендовых подсказок

Поисковые подсказки, или suggest — автоматическое продолжение запроса, который вы вводите в поисковой строке. Саджесты помогают быстро выбрать нужный вариант из предложенных. Поисковые подсказки в e-commerce используют, чтобы сократить путь пользователя к карточке нужного товара. Провести аудит брендовых подсказок компании и конкурентов можно с помощью Google Аналитика и Яндекс.Метрика, а также сервисов Line и «Анализ сайта». 

Стоимость анализа факторов популярности

Средняя цена аудита факторов популярности в студии iFish — 2500 гривен. По итогам анализа мы составляем и передаем заказчику сравнительную таблицу популярности веб-проектов. Анализируем позиции десяти конкурентов в органическом поиске Google и Yandex, а также рекламные позиции конкурентов в поисковиках. Детализируем результаты и разрабатываем рекомендации по повышению популярности веб-сайта.

Hold on: как заставить пользователей задержаться на сайте

Проведите технический аудит сайта и избавьтесь от багов. Без этого невозможно эффективное продвижение и ранжирование веб-ресурса. При техническом аудите важно провести:

• Анализ скорости работы сайта. 
• Анализ использования тега «canonical» для страниц с пагинацией.
• Анализ и настройку главного зеркала сайта.
• Поиск дублей страниц.
• Поиск неработающих страниц.
• Поиск страниц с длинным URL-адресом.
• Корректное описание файлов robots.txt и .htaccess. 
• Корректное описание файла .htaccess. 
• Анализ XML и HTML карты сайта.

Технический аудит сайта: стоимость услуги и где ее заказать 

Технический аудит сайта заказать можно в студии iFish. Стоимость технического аудита составляет 7500 гривен. Результат аудита — методичка с советами по исправлению технических ошибок на сайте.

Content is a king: анализ контента сайта 

В 1996-м году Билл Гейтс в статье «Контент — король» написал: «Контент принесет больше всего денег». Исследование Content Market Institute подтверждает эту теорию: по данным института, 84% самых успешных стратегий сосредоточены на контенте. 

Контент сайта привлекает пользователей, помогает поисковым системам понять, чему посвящен веб-проект, и ранжировать его страницы по ключевым словам. Ошибки в контенте снижают рейтинг сайта и эффективность продвижения. 80% пользователей уходят с веб-ресурса, если он наполнен контентом, который не соответствует их ожиданиям. Выполнять контент аудит продвижения сайта необходимо по чек-листу:

• Анализ текстовой уникальности страниц.
• Подсчет оптимального объема текстового наполнения страниц.
• Поиск страниц с одинаковым контентом.
• Поиск страниц с пустым тегом H1. 
• Поиск дублирующихся, длинных или пустых тегов Description.   

Контент аудит сайта: стоимость услуги 

Стоимость анализа контента сайта — 4500 гривен. Специалисты веб-студии iFish проверяют сайт и готовят по результатам анализа сводную таблицу с показателями и рекомендациями по контентному наполнению сайта.

Анализ поисковых сниппетов в Google и Yandex

«Сниппетом» называют небольшой информационный блок, который описывает страницу, найденную по запросу в выдаче поисковой системы. Благодаря сниппету пользователи узнают содержание страницы, не переходя на нее. «Цепляющий» сниппет помогает увеличить число переходов на сайт, даже если он находится в более низкой позиции, чем сайт рангом выше, но с неудачным описанием.

Анализировать сниппеты необходимо поэтапно:

• Отображение сайта по высокочастотным фразам.
• Сниппеты сайтов‐конкурентов.
• Поиск элементов микроразметки у сайтов в нише.

Сколько стоит SEO аудит сайта в области использования сниппетов? Стоимость анализа эффективности использования сниппетов составляет 5500 грн. В результате вы получаете техническое задание с рекомендациями по улучшению сниппетов сайта для поисковых систем, включая советы по внедрению микроразметки, корректировке Title‐ и текстовой части. Их оптимизация улучшает ранжирование и снижает вероятность попадания сайта под санкции поисковых систем.

Анализ внешних ссылок на сайт 

Количество и качество внешних ссылок, которые ведут на веб-сайт — важный показатель авторитетности онлайн-проекта. Сайты с большим числом внешних ссылок пользуются доверием поисковых систем и занимают высокие позиции в поиске. Проведите аудит внешних ссылок по таким параметрам, как: 

• подсчет числа ссылок и анкоров;
• определение типа ссылок;
• тематика веб-сайтов, с которых ведут ссылки;
• перечень страниц, на которые чаще всего ссылаются;
• часто используемые анкоры. 

По результатам аудита специалисты iFish формируют отчет веб-сайтов доноров и диаграмму (график) прироста ссылочной массы, список ссылающихся сайтов и страниц, а также перечень анкоров за отчетный период. Команда веб-мастеров также готовит рекомендации по улучшению ссылочного профиля сайта.

Анализ юзабилити и коммерческих факторов сайта 

Юзабилити сайта — удобство пользования веб-ресурсом, от которого зависит конвертация посетителей в покупателей. Коммерческие факторы — элементы, которые влияют на удобство выбора товара и совершение покупки. Конечная цель юзабилити аудита сайта и анализа коммерческих факторов — улучшение бизнес-показателей: количества заявок, продаж, среднего чека и снижение стоимости привлечения покупателей. 

Один из самых эффективных способов аудита юзабилити веб-ресурса — с помощью фокус-группы. Чек-лист юзабилити аудит сайта включает проверку таких параметров:

• время загрузки сайта;
• кроссбраузерность (степень удобства просмотра во всех браузерах);
• удобство просмотра на экранах с разным разрешением;
• логичная иерархия разделов;
• простота меню;
• наличие поиска быстрого и расширенного поиска;
• наличие информации о компании;
• графическое и шрифтовое оформление веб-сайта.

Задача аудита коммерческих факторов — выявить и устранить недостатки, которые снижают удобство совершения покупки. Кроме общих параметров, таких как контактные данные и реквизиты компании, форма обратной связи, наличие онлайн-консультанта и отзывов, проверяется удобство выбора товара и завершения покупки: навигация по каталогу, фильтры, категории товаров, поиск, превью, сравнения, избранные товары, описания и изображения товаров, кнопки «Купить в 1 клик», «Добавить в корзину».