Знайомство з проєктом
Обговорюємо продукт, цільову аудиторію, регіони просування, завдання бізнесу та очікувані результати. Визначаємо доступні ресурси й обмеження.
Розробляємо рекламну стратегію відповідно до завдань бізнесу, налаштовуємо Google Ads, підключаємо аналітику та системно оптимізуємо рекламні кампанії. Працюємо не лише з оголошеннями та бюджетом, а й із якістю трафіку, посадковими сторінками та вартістю залучення клієнтів.
Контекстна реклама Google Ads — це інструмент платного просування товарів і послуг, який дозволяє показувати оголошення користувачам у пошуку Google та на інших рекламних майданчиках. Реклама допомагає залучати потенційних клієнтів з урахуванням їхніх пошукових запитів, інтересів та інших доступних сигналів. Залежно від типу кампанії оплата може здійснюватися за кліки, покази, перегляди або інші рекламні взаємодії.
На відміну від SEO, де видимість сайту формується поступово, контекстна реклама може почати залучати відвідувачів після запуску та схвалення оголошень. Водночас отримання заявок залежить від попиту, конкуренції, налаштувань рекламних кампаній, якості пропозиції та ефективності сайту.
Студія iFish розглядає Google Ads як складову комплексного інтернет-маркетингу. Тому під час налаштування реклами ми аналізуємо не лише рекламні інструменти, а й шлях потенційного клієнта: від пошукового запиту та оголошення до звернення, покупки або іншої цільової дії.
Розкажіть про завдання вашого бізнесу — фахівці iFish допоможуть визначити відповідні рекламні інструменти та підготують пропозицію щодо налаштування Google Ads.
Робота над рекламним проєктом відбувається послідовно: від вивчення бізнесу та визначення цілей до запуску кампаній, аналізу перших даних і підготовки рекомендацій щодо подальшого розвитку.
Обговорюємо продукт, цільову аудиторію, регіони просування, завдання бізнесу та очікувані результати. Визначаємо доступні ресурси й обмеження.
Досліджуємо пошуковий попит, конкурентів та орієнтовну вартість трафіку. Формуємо гіпотези й пропонуємо початковий розподіл бюджету.
Обираємо рекламні інструменти, визначаємо цільові дії та показники ефективності з урахуванням бізнес-моделі.
Налаштовуємо необхідну структуру, доступи, параметри кампаній і рекламні матеріали.
Перевіряємо передавання аналітичних даних про заявки, дзвінки, покупки та інші погоджені події.
Перевіряємо оголошення та налаштування, надсилаємо матеріали на модерацію, контролюємо початок показів і витрати бюджету.
Аналізуємо доступні пошукові запити, якість трафіку, конверсії та технічні сигнали. Вносимо коригування за наявності достатніх даних.
Надаємо інформацію про виконані роботи, результати тестування та рекомендації. За потреби переходимо до регулярного ведення.
Спрямовуємо користувачів на сторінки послуг і відстежуємо звернення через форми, дзвінки та інші канали зв’язку.
Просуваємо асортимент, працюємо з товарними фідами, даними про покупки та показником окупності рекламних витрат.
Перевіряємо рекламний попит, тестуємо пропозиції та визначаємо перспективні напрями для масштабування.
Налаштовуємо рекламу для компаній зі складним продуктом, тривалим циклом угоди та вузькою цільовою аудиторією.
Враховуємо регіони обслуговування, географію попиту, особливості пропозицій і доступні налаштування місцеперебування.
Використовуємо ремаркетинг там, де він технічно доступний і відповідає вимогам щодо згоди користувачів та конфіденційності.
Google Ads об’єднує кілька форматів і типів рекламних кампаній. Вони відрізняються місцями розміщення, механізмами управління та завданнями, які допомагають вирішувати. Фахівці iFish підбирають рекламні інструменти з урахуванням цілей бізнесу, доступного бюджету та даних аналітики.
Текстові оголошення для користувачів, які шукають конкретні товари, послуги або рішення в Google. Підходить для залучення наявного попиту, отримання заявок, дзвінків і продажів.
Просування товарів інтернет-магазину з використанням зображень, назв, цін і даних із Merchant Center. Допомагає показувати асортимент користувачам на відповідних рекламних майданчиках.
Кампанії, що використовують автоматизацію Google для роботи в кількох рекламних каналах. Ефективність залежить від цілей конверсій, якості даних, рекламних матеріалів і стратегії управління.
Відеоформати для просування продуктів, послуг і брендів із використанням YouTube та доступного рекламного інвентарю Google. Підходять для демонстрації переваг і формування попиту.
Повторна комунікація з користувачами, які раніше взаємодіяли із сайтом або бізнесом. Можливості використання аудиторій залежать від типу кампанії, згоди користувачів і чинних правил Google.
Контекстна реклама використовується як для отримання звернень від потенційних клієнтів, так і для розвитку онлайн-продажів. Вибір рекламної стратегії залежить від бізнес-моделі, рівня конкуренції, середнього чека, маржинальності та етапу розвитку компанії.
Не кожному проєкту потрібні всі рекламні формати одночасно. Починаємо з інструментів, що відповідають завданням та економіці бізнесу, а розширення рекламної активності розглядаємо на основі накопичених даних.
Вартість налаштування Google Ads залежить від кількості рекламних кампаній, конкуренції в ніші, географії просування, кількості товарів або послуг, складності відстеження конверсій і необхідності додаткових інтеграцій.
В iFish вартість робіт розраховується з урахуванням особливостей проєкту. Для невеликого бізнесу може бути достатньо кількох пошукових кампаній, тоді як інтернет-магазину або великій компанії знадобиться складніша рекламна архітектура з товарними фідами, кількома напрямами просування та аналітикою продажів.
| Послуга | Вартість робіт |
| Аудит рекламного акаунта Google Ads | від 8000 грн |
| Налаштування пошукової реклами Google | від 25000 грн |
| Налаштування Google Shopping | від 45 000 грн |
| Налаштування Performance Max | від 35 000 грн |
| Ведення Google Ads | від 12 000 грн/міс. |
| Комплексне PPC-просування | Індивідуально |
Важливо: рекламний бюджет оплачується окремо від послуг агентства та витрачається на розміщення реклами в Google Ads. Розробка сайту, додаткові інтеграції, CRM, налаштування складної електронної комерції та інші нестандартні роботи розраховуються окремо, якщо вони не включені до погодженого складу послуг.
На підсумкову вартість впливають масштаб бізнесу, кількість рекламованих напрямів, необхідність створення товарних кампаній, обсяг семантики, складність посадкових сторінок і вимоги до аналітики. Перед початком робіт фахівці iFish уточнюють цілі просування та формують перелік завдань, необхідних для запуску.
Налаштування Google Ads — це комплекс робіт із підготовки, запуску та перевірки рекламних кампаній. Мета початкового етапу — створити керовану рекламну систему з коректним відстеженням результатів і можливістю подальшої оптимізації.
Вивчаємо товари й послуги, цільову аудиторію, конкурентні пропозиції, сезонність та особливості попиту.
Визначаємо пріоритетні напрями, типи кампаній, цільові дії, географію та підхід до розподілу бюджету.
Добираємо пошукові запити, розподіляємо їх за тематиками та намірами користувачів, формуємо початкові списки мінус-слів.
Перевіряємо або створюємо необхідну структуру Google Ads, доступи, платіжні налаштування та основні параметри.
Формуємо кампанії та групи оголошень, готуємо тексти, рекламні об’єкти, налаштування таргетингу та ставок.
Перевіряємо Google Analytics 4, Google Tag Manager і події: заявки, дзвінки, покупки та інші значущі дії.
Оцінюємо релевантність рекламних пропозицій, швидкість завантаження, UX і працездатність елементів конверсії.
Перевіряємо коректність кампаній, статус оголошень, витрати бюджету та надходження даних про ефективність.
Після завершення налаштування клієнт отримує підготовлені рекламні кампанії, погоджену структуру акаунта та інформацію про виконані роботи. Склад звітності та період первинного супроводу фіксуються в комерційній пропозиції.
Запуск рекламних кампаній — це початок роботи з платним трафіком. Для стабільного управління результатами необхідно регулярно аналізувати пошукові запити, поведінку користувачів, конверсії та фактичні витрати.
Ведення Google Ads включає контроль ефективності чинних кампаній, виявлення нецільового трафіку, роботу зі стратегіями призначення ставок, тестування рекламних пропозицій і перерозподіл бюджету між напрямами.
| KPI | Що показує | Коли особливо важливий |
| CTR | Частка кліків від кількості показів | Оцінювання взаємодії з оголошеннями |
| CPC | Середня ціна кліка | Контроль вартості трафіку |
| CVR | Частка взаємодій, що завершилися конверсією | Оцінювання ефективності трафіку та сайту |
| CPL / CPA | Вартість заявки або цільової дії | Лідогенерація та послуги |
| ROAS | Співвідношення доходу від реклами до рекламних витрат | Інтернет-магазини |
| Кількість конверсій | Обсяг відстежуваних цільових дій | Досягнення цілей кампаній |
| Search Impression Share | Частка отриманих показів від потенційно доступних | Оцінювання охоплення пошукового попиту |
| Search Top Impression Rate | Частка показів над органічною видачею серед показів пошукової реклами | Аналіз помітності пошукових оголошень |
Залежно від завдання також аналізуємо якість заявок, продажі, виручку, маржинальність і реальні бізнес-результати, якщо клієнт надає необхідні дані.
Ключовий принцип iFish: ефективність реклами оцінюється не лише кліками чи CTR, а досягненням погоджених бізнес-цілей з урахуванням витрат і якості конверсій.
Тривалість налаштування Google Ads залежить від складності рекламного проєкту, стану сайту, готовності аналітики та кількості кампаній. Для попереднього планування можна орієнтуватися на термін від одного тижня, проте остаточний графік визначається після аналізу завдань. Модерація оголошень і навчання автоматичних стратегій можуть потребувати додаткового часу.
Рекламний бюджет залежить від конкуренції, середньої ціни кліка, очікуваної конверсії сайту та кількості цільових дій, які бізнес планує отримувати.
Для попереднього розрахунку можна використати просту модель:

Де конверсія сайту виражається десятковим дробом, а CPC — середня вартість кліка.
Приклад розрахунку: якщо компанія планує отримувати 100 заявок на місяць, середня вартість кліка становить 20 грн, а конверсія сайту в заявку — 4%, знадобиться приблизно 2500 кліків. Розрахунковий рекламний бюджет становитиме 50 000 грн, а прогнозована вартість заявки — 500 грн.
Це орієнтовна математична модель, а не гарантія результату. Фактичні показники залежать від аукціону Google Ads, сезонності, якості пропозицій, поведінки користувачів і точності прогнозних даних.
Початковий бюджет має дозволяти перевірити основні гіпотези та накопичити дані для оцінювання рекламної ефективності. Універсального мінімального бюджету для всіх ніш не існує: вартість залучення клієнта в локальних послугах, B2B та електронній комерції може суттєво відрізнятися.
В iFish ми рекомендуємо визначати стартовий бюджет після оцінювання попиту та конкурентного середовища, а також погодження цілей і допустимої вартості залучення клієнта.
Універсальна структура рекламних кампаній рідко підходить усім компаніям. В iFish ми враховуємо специфіку продукту, шлях клієнта до покупки, економіку продажів і можливості сайту.
Реклама товарного каталогу, Google Shopping, Performance Max, фіди Merchant Center та аналіз прибутковості продажів.
Просування спеціалізованих товарів і послуг, сегментація комерційного попиту та врахування тривалого циклу угоди.
Залучення заявок і дзвінків, робота з географією просування, формами звернень і вартістю ліда.
Просування дозволених медичних послуг з урахуванням чинних рекламних правил, обмежень і вимог до конфіденційності.
Реклама об’єктів і послуг, аналіз звернень, сегментація напрямів і контроль якості лідів.
Кампанії з урахуванням регіону обслуговування, пошукового попиту, контактних каналів і доступних геоналаштувань.
Під час розробки рекламної стратегії для кожного проєкту обираємо відповідні формати кампаній та показники ефективності, а не пропонуємо однакові налаштування всім клієнтам.
iFish — вебстудія повного циклу. Ми розглядаємо контекстну рекламу не як окремий інструмент отримання кліків, а як складову системи залучення клієнтів і розвитку бізнесу в інтернеті.
Об’єднуємо налаштування Google Ads, вебаналітику, оптимізацію сайту та інші інструменти просування в межах єдиної стратегії.
Можемо не лише виявити проблеми посадкової сторінки, а й запропонувати їх технічне або UX-рішення в межах погодженого обсягу робіт.
Враховуємо вартість залучення, якість заявок, показники продажів і доступну економіку рекламного просування.
Погоджуємо цілі, обсяг робіт, рекламний бюджет і формат звітності. Клієнт зберігає контроль над власними рекламними акаунтами.
Добираємо інструменти залежно від ніші, географії, конкурентного середовища та завдань бізнесу.
Аналізуємо ефективність, перевіряємо нові гіпотези та пропонуємо зміни для підвищення результативності рекламних кампаній.
В iFish можна замовити не лише налаштування контекстної реклами, а й комплекс робіт із підвищення ефективності сайту та залучення клієнтів: від розробки посадкової сторінки до SEO, PPC і подальшого інтернет-маркетингу.
Google Ads, SEO та GEO (Generative Engine Optimization) допомагають залучати потенційних клієнтів із пошукових систем і цифрових каналів, проте відрізняються механізмами просування, швидкістю отримання результатів і способами взаємодії з аудиторією.
| Критерій | Google Ads | SEO | GEO / AI Overviews |
| Основна мета | Залучення платного цільового трафіку | Зростання органічної видимості сайту | Підвищення видимості бренду у відповідях ШІ |
| Де відображається бізнес | Рекламні блоки Google та партнерські майданчики | Органічна пошукова видача | Google AI Overviews, AI Mode та інші ШІ-системи |
| Початок отримання результатів | Після запуску та модерації кампаній | Поступово, у міру покращення пошукової видимості | Поступово, зі зростанням релевантності та авторитетності джерела |
| Основна модель витрат | Рекламний бюджет + управління | Технічна оптимізація, контент, просування | Експертний контент, технічна оптимізація, розвиток згадувань і репутації |
| Управління видимістю | Через бюджет, таргетинг і налаштування кампаній | Через релевантність, якість сайту та пошукову оптимізацію | Через якість інформації, експертність, доступність контенту та авторитетність джерел |
| Основні інструменти | Google Ads, Merchant Center, GA4 | Technical SEO, контент, внутрішня перелінковка, посилальне просування | SEO, структурований контент, експертні публікації, цифровий PR, робота із сутностями бренду |
| Швидкість тестування | Відносно висока | Зазвичай потребує часу для оцінювання змін | Потребує часу; поява та цитування контенту залежать від ШІ-систем |
| Контроль результатів | Високий контроль витрат, без гарантії конверсій | Обмежений контроль пошукових позицій | Обмежений контроль появи бренду та посилань у відповідях ШІ |
| Припинення фінансування | Платні покази припиняються | Органічний трафік може зберігатися | Згадування можуть зберігатися, проте їх наявність і частота не гарантуються |
| Основні KPI | CPA, CPL, ROAS, конверсії, дохід | Позиції, органічний трафік, конверсії | Видимість бренду у відповідях ШІ, цитування, реферальний трафік, конверсії |
| Довгострокова цінність | Залежить від постійних рекламних інвестицій | Накопичення органічної видимості та цінності сайту | Розвиток впізнаваності, цифрової репутації та присутності бренду в ШІ-пошуку |
| Оптимальна роль | Залучення наявного попиту | Формування стабільного органічного трафіку | Додаткова видимість на етапі вивчення, порівняння та вибору рішень |
Вибір залежить від цілей компанії, конкурентного середовища, бюджету та горизонту планування.
Google Ads допомагає залучати потенційних клієнтів за допомогою платної реклами та швидко тестувати комерційні пропозиції. SEO формує довгострокову органічну видимість сайту та зменшує залежність від платних каналів залучення трафіку. GEO / AI Overviews розширює можливості присутності бренду у відповідях штучного інтелекту, де користувачі вивчають пропозиції, порівнюють компанії та ухвалюють рішення.
Водночас GEO не замінює SEO, а розвивається на його основі. Google підтверджує, що для присутності в AI Overviews та AI Mode фундаментальні принципи SEO залишаються актуальними, а спеціальні технічні вимоги не потрібні.
Для комплексного просування бізнесу iFish рекомендує об’єднувати Google Ads, SEO та GEO в єдину стратегію інтернет-маркетингу. Це дозволяє одночасно працювати з платним попитом, органічною пошуковою видачею та екосистемою пошуку з використанням штучного інтелекту, що активно розвивається.
Вартість залежить від кількості рекламних кампаній, складності проєкту, стану аналітики та додаткових інтеграцій. Налаштування пошукової реклами для невеликого сайту зазвичай потребує меншого обсягу робіт, ніж запуск кількох товарних і пошукових кампаній для інтернет-магазину. В iFish вартість визначається після аналізу проєкту. Рекламний бюджет Google Ads оплачується окремо.
Універсального мінімального бюджету для всіх компаній немає. Він залежить від вартості кліка, конкуренції, географії, очікуваної конверсії сайту та цілей бізнесу. Початковий бюджет має дозволяти перевірити рекламні гіпотези й накопичити дані для ухвалення рішень. Попередню оцінку фахівці iFish можуть підготувати на основі аналізу ніші та запланованих результатів.
Термін залежить від кількості рекламних напрямів, готовності сайту, складності структури кампаній і стану аналітики. Для планування проєкту можна орієнтуватися на термін від одного тижня, проте конкретний графік погоджується індивідуально. Модерація оголошень і початковий період навчання автоматичних стратегій можуть потребувати додаткового часу.
Покази та переходи можуть розпочатися після активації кампаній і проходження необхідних перевірок. Перші заявки іноді надходять у день запуску, але гарантувати це неможливо. Їх кількість залежить від попиту, конкуренції, рекламної пропозиції, якості сайту, бюджету та налаштувань кампаній.
Налаштування — це підготовка рекламного акаунта, структури кампаній, оголошень, таргетингу та відстеження конверсій із подальшим запуском. Ведення — регулярна робота після запуску: аналіз показників, оптимізація витрат, тестування оголошень, контроль конверсій і підготовка звітності. Ці послуги можуть виконуватися за окремими домовленостями.
Деякі рекламні цілі та формати дозволяють використовувати альтернативні способи взаємодії з клієнтами, проте можливості залежать від типу кампанії та доступних функцій. Для більшості завдань, пов’язаних із продажами та лідогенерацією, якісна посадкова сторінка спрощує представлення пропозиції та вимірювання результатів. iFish може допомогти з розробкою сайту або лендингу.
Google Ads дозволяє отримувати платний пошуковий трафік після запуску реклами, а SEO спрямоване на розвиток органічної видимості сайту. Вони відрізняються моделлю витрат, швидкістю отримання трафіку та управлінням охопленням. Для багатьох бізнесів ефективніше поєднувати інструменти, розподіляючи завдання між короткостроковим залученням попиту та довгостроковим розвитком сайту.
Точну кількість заявок гарантувати неможливо, оскільки результат залежить від конкуренції, поведінки користувачів, пропозиції, бюджету та конверсії сайту. Перед запуском можна побудувати прогноз на основі розрахункових показників. Після отримання фактичних даних рекламна стратегія та очікування уточнюються.
Під час роботи з акаунтом, який належить клієнту, він зберігає право власності та контроль над доступами. Фахівцям iFish надається необхідний рівень доступу для виконання погоджених завдань. Рекомендується від самого початку оформлювати рекламний акаунт на компанію замовника та закріплювати правила доступу в домовленостях.
Ефективність оцінюють за показниками, що відповідають цілям бізнесу: кількістю заявок, вартістю ліда, вартістю залучення клієнта, продажами, ROAS та іншими метриками. CTR і CPC допомагають аналізувати рекламний трафік, але самі по собі не доводять окупність реклами. Для повноцінного оцінювання бажано використовувати дані CRM і продажів.
Так. Якщо компанія вже використовує Google Ads, можна провести аудит поточного акаунта, перевірити структуру кампаній, аналітику та ефективність витрат. Після аналізу формується план коригувань і погоджується порядок передавання управління без необхідності автоматично створювати новий рекламний акаунт.
Послуги налаштування та ведення Google Ads можуть надаватися дистанційно компаніям із різних міст України. Географія рекламних кампаній визначається завданнями бізнесу, регіонами обслуговування та чинними можливостями рекламної системи Google.
Copyright © Ifish 2020 All Rights Reserved