Ціни на рекламу в Facebook 2024

Рекламний бюджет – це сума, яку ви готові виділити на показ реклами людям. Він дозволяє контролювати ціни, допомагає регулювати витрати на рекламну кампанію чи групу оголошень.

Щоб розрахувати бюджет, треба відштовхуватися від доходів компанії та враховувати витрати на підготовку окремих груп оголошень. Бюджет може автоматично розподілятися між найперспективнішими рекламними повідомленнями або ж ви самостійно контролюватимете показ оголошень і встановлюватимете для них різні бюджети. Останній варіант вибирають, коли розмір аудиторії для різних груп оголошень сильно відрізняється за кількістю.

Бюджет у Facebook встановлюють на добу чи на весь термін дії рекламної кампанії. Денний бюджет вибирають, якщо хочеться вкладати однакові суми щодня та отримувати стабільні результати від реклами. А бюджет на весь термін дії встановлюють тоді, якщо не хочуть витрачати більше за певну суму за вказаний період. Водночас немає обмежень на щоденні витрати.

Щоб налаштувати бюджет, зайдіть у розділ «Бюджет та розклад». Виберіть суму на день або весь час дії рекламної кампанії. Рекомендується ставити не нижче 730-920 грн на день. Фейсбук буде давати підказки.

Незалежно від поставленої мети реклами, ви завжди братимете участь у системі аукціонів. Вона визначає ціну за клік, покази та завантаження. Середня вартість кліка дорівнює – 11-22 грн, 1000 показів – 270 грн, ставки за завантаження застосунку – від 100 грн.

Рекламувати свій бізнес у Фейсбук можна за допомогою таргетованої реклами, реклами на біржі та в пабліках. А ще важливо подбати про привабливе оформлення сторінки, що викликає позитивне враження. 

Вартість реклами залежить від різних факторів, зокрема показів, охоплення, натискання, бюджету. На розкручування акаунту і таргетовану рекламу впливають також ціни SMM-агентства. Ціна реклами на біржі формується залежно від тематики та особливостей профілю, а вартість розміщення в пабліках і групах – від кількості, якості аудиторії та контенту, що публікується.

Бюджет на таргет у Facebook залежить від низки факторів. Основними є такі:

• географія, а саме широта охоплення;
• ціна продукту: просування дорожчого товару чи послуги потребує великих вкладень;
• мета реклами: важлива вартість кліку для економії бюджету;
• тривалість РК (рекламної кампанії): разові завдання дешевші;
• сезонність;
• обсяг цільової аудиторії. 

Для невеликого міста або густонаселеного району мегаполісу оптимальним буде бюджет у 7600 грн, для великих міст – 12 700-15 300 грн, для всієї країни – понад 20 300 грн. А для запуску таргетованої реклами на декілька сегментів аудиторії у невеликому місті та за низького рівня конкуренції знадобиться від 5000 грн.

Якщо ви займаєтесь налаштуванням таргету самостійно, треба детально вивчити своїх потенційних клієнтів та конкурентів, скласти портрет покупця, сегментувати ЦА. Для цих завдань потрібен професійний підхід. Тому краще звернутися до фахівця. Це допоможе уникнути поширених помилок новачка, які зазвичай призводять до додаткових грошових витрат.

Вартість таргетованої реклами в Фейсбук в агентствах України стартує від 6200-7000 грн.

На ціну реклами на біржі впливає як тематика акаунту, так і активність, залучення користувачів. Найприбутковіші напрями – це бізнес та маркетинг. Справа в тому, що аудиторія таких сторінок має значні фінансові кошти і лояльно ставиться до рекламних пропозицій.

Якщо говорити про звичайні бізнес-акаунти, тобто не про блогерів-експертів чи лідерів думок, то вартість одного завдання на біржі варіюється від 1,5 до 6,5 грн. Якщо ж профіль належить фахівцеві, то реклама може становити від 2,5 до декількох тисяч гривень, аж до 25 000 грн.

Також на біржі можна знайти блогерів для реклами. Ціна їхніх послуг варіюється від типу контенту та кількості підписників. Якщо інфлюєнсер бере за рекламу, наприклад, 3000 грн і в нього 100 000 підписників, а до вас прийшла 1000, то вартість одного підписника обійдеться вам у 3 грн.

Реклама через Фейсбук у пабліках і групах є оптимальним варіантом для просування блогу чи бізнесу. Рекламний контент може дати непогані результати за рахунок своєї універсальності. 

Розміщення в пабліках дозволяє отримати доступ до своєї цільової аудиторії за невелику плату, збільшити впізнаваність бренду, знайти людей для взаємовигідного співробітництва. Але така реклама є менш ефективною, ніж таргетована.

Існують нюанси розміщення в пабліках, які впливають на оплату реклами та результативність:

1. Давайте рекламу у різний час в тих самих пабліках, відстежуючи статистику і популярність публікацій.
2. Створюйте для реклами різні публікації. Це означає, що у стрічці користувача не допускайте появи однакових постів. Зверніться до копірайтера або хоча б зробіть рерайт.
3. Відслідковуйте популярність рекламного поста у різних пабліках. Якщо він не популярний серед користувачів, змінюйте публікацію.

Зважаючи на ці нюанси, ви підвищите ефективність реклами в пабліках. Середня ціна замовлення може коштувати і 250 грн, і 2500 грн. Вартість реклами залежить від тарифів виконавця – фрілансер чи рекламне агентство.

Дизайн-супровід акаунту в Facebook передбачає розроблення та налаштування візуальних елементів, а саме:

• аватара;
• обкладинки сторінки;
• всіх публікацій та історій.

Тобто послуга передбачає створення шаблонів, оновлення дизайну з часом за потреби, регулярне оформлення постів за планом публікацій.

Аватар – це невелике фото, яке бачать усі не тільки на вашій сторінці, а й у своїй стрічці новин, коли ви розміщуєте публікацію. Найчастіше компанії ставлять сюди свій логотип. Але навіть якщо це буде щось інше, важливо не перевантажувати зображення великою кількістю деталей та довгим текстом. Будь-які пояснення та уточнення краще перенести на обкладинку, яка більша за розміром і відображається лише на сторінці бренду. 

Враховуючи особливості проєкту, фірмовий стиль та технічні вимоги соціальної мережі, важливо зробити аватар впізнаваним, зрозумілим та привабливим, обкладинку – яскравою та незабутньою, а дизайн постів – в єдиному стилі. 

Під час оформлення публікацій та інтерактивів необхідно використовувати логотип, фірмові кольори та шрифти, а також враховувати стиль подачі контенту. 

Повний дизайн-супровід сторінки Facebook складає від 3000 грн на місяць.

Якщо Інстаграм більше націлений на розваги, легкість та гарні фото, то у Фейсбуці збирається аудиторія, яку цікавить бізнес, обмін думками, корисні зв’язки. Водночас будь-яка публікація, незалежно від тематики, потребує якісного візуалу, оскільки люди мислять образами, краще сприймають і запам’ятовують саме візуальні елементи. Тобто будь-яку думку простіше донести за допомогою оформлення, яке привертає увагу. 

Привабливо оформлена бізнес-сторінка дозволяє збільшувати кількість підписників, перетворювати їх на клієнтів, вигідно презентувати компанію, товари чи послуги, зміцнювати репутацію. 

В оформлення бізнес-акаунту входять:

• дизайн фото профілю та обкладинки;
• підготовка оферу – закріплена публікація з основною пропозицією бренду;
• розроблення шаблонів для постів;
• створення дизайну для акцій, розіграшів, ігор, конкурсів та ін.

Комплексна послуга коштуватиме орієнтовно 2500 грн і вище.

Обкладинка представляє компанію та доносить головну ідею бренду. Може бути у вигляді статичної картинки, відео чи слайд-шоу. Просте зображення – лаконічне та не перевантажує інформацією. А відео та слайди можуть більше розповісти про діяльність та продукт, ніж картинка. Перевагою слайдів порівняно з роликом є те, що користувач може у комфортному для себе темпі переглянути їх. 

З одного боку, обкладинка підкреслює індивідуальність бренду, а з іншого – рекламує продукт, послугу, захід. Вона є важливим елементом, що впливає на прийняття рішення користувачем зв’язатися з вашою компанією.

Обкладинка має бути оформлена відповідно до фірмового стилю. Її треба зробити адаптивною для мобільних телефонів та планшетів, а також варто розмістити на ній заклик до дії (підписатися, перейти на сайт, замовити тощо), щоб користувачі одразу розуміли, що від них хочуть.

Дизайн обкладинки оцінюється за рівнем складності. Простий коштує від 400-600 грн, середній – від 800-1600 грн, а складний – від 2000 грн.

Оформлення постів у Фейсбук здійснюється для того, щоб зробити їх візуально привабливими, цікавими та несхожими на публікації конкурентів. 

Для формування позитивного іміджу компанії, підвищення впізнаваності та довіри до неї дизайн постів має відповідати фірмовому стилю. Тоді користувачі розумітимуть, що перед ними серйозний успішний бізнес, який цінує свою репутацію і не шкодує грошей на якісний візуал. 

Зазвичай дизайн шаблонів для постів та підготовку зображень замовляють разом для Instagram і Facebook. Ціна оформлення однієї публікації стартує зі 150 грн.

Якісні рекламні банери і креативи створюються з урахуванням аналізу портрету ЦА, щоб реклама діяла на певних користувачів. 

Ефективний візуальний контент – це оригінальна подача інформації, акцент на болючих точках клієнта, озвучення сумнівів у користі продуктів конкурентів, виклик страху від упущення вигоди, підштовхування до купівлі, яка дозволить заощадити.

Найпривабливішими рекламними банерами і креативами є зображення людей, картинки з оригінальним фоном, незвичайним ракурсом зйомки, фото «до» та «після». Вони обов’язково повинні вказувати на певну дію.

У розробленні креативів бере участь дизайнер та SMM-маркетолог. Ціна звичайного банера – 500 грн, а креативу для таргетованої реклами – від 750 грн.

Просування Фейсбук допомагає сформувати позитивне враження про компанію, підвищити впізнаваність, довіру та лояльність, залучити нових клієнтів. Ця послуга придатна бізнесам, яким важливий імідж, які представлені у сегменті B2B та не мають прив’язки до конкретного регіону, а також фахівцям у сфері послуг (фотографи, стилісти, репетитори, психологи, тренери, дизайнери, ресторатори та ін.).

Ведення сторінки у Фейсбук передбачає такі завдання:

• здійснення аудиту наявного акаунту або створення нового;
• аналіз ринку, конкурентів та ЦА;
• оформлення сторінки;
• створення інфографіки;
• підготовка контенту;
• модерація спаму;
• розміщення рекламних постів у тематичних спільнотах;
• налаштування рекламних кампаній;
• створення опитувань на сторінці, конкурсів та акцій;
• регулярна публікація різного контенту;
• взаємодія з аудиторією;
• щомісячний звіт.

З огляду на це, вам знадобляться послуги маркетолога або краще таргетолога, дизайнера, проджект-менеджера, копірайтера. 

Вартість послуг таргетолога становить від 5500 грн на місяць, дизайн для Facebook обійдеться орієнтовно від 2700 грн, підготовка стратегії і контент-плану вийде в 10 300 грн. Ціна створення бізнес-сторінки та її подальше ведення стартує з 2700-3000 грн. Приблизно однакова вартість ведення спільноти чи групи – 2000 грн і 2500 грн відповідно. А ціна налаштування реклами залежить від обсягу робіт та кількості годин. У середньому це 6000-7000 грн і вище.

Вартість 1 підписника у Фейсбук

Вартість підписників у Facebook залежить від способу їх набору (конкурс, реклама, заклик підписатися, через біржі), країни чи регіону (наприклад, у США ціна залучення користувачів вища, ніж в Україні), тематики та якості акаунту (сторінки з живим цікавим контентом легше просувати), особливостей ЦА (найдешевші підписники – куплені та боти, але вони не стануть вашими клієнтами).

Щоб визначити вартість 1 підписника, необхідно суму грошей, витрачену на рекламу та просування, поділити на кількість залучених людей. Наприклад, якщо розкрутка акаунту в місяць вийшла у 10 000 грн, а підписалося 1000, то один підписник коштував 10 грн.

Вартість одного ліда у Фейсбук

Щоб зрозуміти, наскільки ефективна реклама, треба порахувати скільки грошей витрачається на залучення одного клієнта. Враховувати можна не лише тих, хто оформив замовлення, а й тих, хто зацікавився, підписався, запитав про товар. Це так звані ліди.

Знання вартості ліда допоможе знаходити найвигідніші канали просування та грамотно розподіляти рекламний бюджет. 

Розрахувати суму, витрачену на залучення одного клієнта, можна шляхом поділу загальних витрат на отриману кількість заявок. Наприклад, якщо витрати на рекламу склали 8000 грн і було отримано 350 лідів, виходить, що вартість одного становить майже 23 грн.

Скільки коштує 1000 показів у Facebook

Покази у Фейсбук – це показник того, як часто рекламне оголошення з’являлося у стрічці цільової аудиторії. 

Вартість 1000 показів коштуватиме приблизно 200 грн. Якщо йдеться про відео, то дешевше – приблизно 100 грн.

Для реклами акаунту в Фейсбук можна найняти фрілансера, маркетингове агентство або відкрити власний відділ, щоб самостійно контролювати роботу.

Фрілансер – це людина, яка здійснюватиме функції відразу декількох фахівців: копірайтера, дизайнера, таргетолога. Часто він не має достатнього досвіду та виконує роботу без глибокого занурення у специфіку вашого бізнесу. Це означає, що у великих бюджетах фрілансер може загубитися і не встигнути зробити те, що потрібно. Тому наймайте такого фахівця за рекомендаціями з бюджетом не більше 18 500 грн на місяць.

Маркетингові агентства, які пропонують абонентське обслуговування, занурюються у тематику проєкту, вивчають конкурентів та ЦА, здатні вирішувати складні рекламні завдання. Вибирайте виконавця за відгуками, а також якісними та кількісними показниками лідів. Тобто за співвідношенням ціни ліда до платоспроможності аудиторії та кількості лідів за певною ціною. Оптимальний бюджет для маркетингової агенції – від 18 500 грн на місяць і вище.

Сформувати власний відділ – це дорога справа. Вам доведеться найняти проджект-менеджера, копірайтера, дизайнера і таргетолога. Витрати на це залежать від кількості залучених до роботи фахівців, особливостей облаштування робочих місць, зарплати і рекламного бюджету.

Якщо у вас невеликий бізнес і ви плануєте щось робити самостійно, можна наймати окремих фахівців для виконання якихось тимчасових робіт. Наприклад, ви самі писатимете пости і публікуватимете їх на сторінці, а замовлятимете лише дизайн шаблонів та/або налаштування реклами. Але якщо бізнес великий і серйозний і у вас немає часу, знань чи бажання займатися розвитком соцмереж, зверніться до професіоналів – до профільної студії, яка здійснює комплексне ведення та просування бізнес-акаунту у Фейсбук.

Ціни в Україні з налаштування реклами загалом не дуже відрізняються від міста до міста, оскільки SMM-агентства працюють через інтернет з різних регіонів і навіть за кордоном. Проте вартість послуги у Києві оцінюється вище, ніж у Дніпрі: від 7400 до 37 000 грн і від 3700 до 30 000 грн відповідно.

Вартість реклами Facebook у Європі відрізняється залежно від країни. Наприклад, у Великій Британії ціна за 1000 показів становить від 340 грн, за клік – від 70 грн, а у Німеччині це 520 грн і 77 грн відповідно. 

Загалом вартість реклами у країнах Європи вища, ніж в Україні, особливо якщо йдеться про західноєвропейські та північні держави.

Щодо Сполучених Штатів Америки, то вартість 1000 показів оцінюється там у 640 грн, а за клік – 110 грн.

В Україні ці показники такі:

• CPM – 270 грн;
• CPM – від 11 грн.

Отже, реклама у Фейсбук в Україні набагато вигідніша, ніж в інших країнах.